圖片：來(lái)自平臺(tái)推薦

本文為：“入微” 2022年微信公開(kāi)課PRO 微信視頻號(hào)專場(chǎng) 分享實(shí)錄

分享人：微信公開(kāi)課講師 鄭衛(wèi)

主 題：看到每一處煙火，看見(jiàn)每一個(gè)個(gè)體

大家好，我是微信公開(kāi)課講師鄭衛(wèi)，今天給大家?guī)?lái)分享的主題是微信視頻號(hào)直播《看到每一處煙火，看見(jiàn)每一個(gè)個(gè)體》。

現(xiàn)在先請(qǐng)大家欣賞一下過(guò)去一年里的直播瞬間。

大家剛才看到的視頻是我們剪輯了今年直播間非常精彩的瞬間，我從一個(gè)平臺(tái)設(shè)計(jì)者的角度來(lái)拆解一下，剛才大家看到有新聞熱點(diǎn)、社交熱點(diǎn)、圈層熱點(diǎn)，但這些都是一個(gè)概念，我今天的分享是從普通人的視角切入，跟大家分享這些內(nèi)容在觀眾心里是怎樣的切入角度。

我是一個(gè)在廣州生活的、平時(shí)會(huì)看點(diǎn)書(shū)、聽(tīng)點(diǎn)音樂(lè)的普通中年少女，接下來(lái)從我的視角帶大家看看。

剛才的視頻回顧過(guò)去一年我們有建黨100周年的熱點(diǎn)見(jiàn)證，也見(jiàn)證了神舟12號(hào)的發(fā)射、孟晚舟歸國(guó)等，這些內(nèi)容都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即：強(qiáng)事件、強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)他們也刷爆了朋友圈，可能你們?cè)诩胰藗兓?dòng)的微信群里也能看到。同時(shí)直播間也有非常高的互動(dòng)人氣。

我作為一個(gè)普通人，我會(huì)覺(jué)得這些直播間給我的感觸是，我在見(jiàn)證這件事情的發(fā)生，過(guò)去我是一個(gè)兩耳不聞窗外事、一心只撲在工作上的職場(chǎng)人，第一次通過(guò)這份工作、通過(guò)直播間，我感同身受跟父母、親朋討論這些熱點(diǎn)。

它帶給我的：

第一個(gè)關(guān)鍵詞就是“見(jiàn)證”

它的內(nèi)容特點(diǎn)也是拆解這樣的內(nèi)容在直播間、在生態(tài)里是有機(jī)會(huì)融入到整個(gè)傳播鏈路中的。

第二個(gè)關(guān)健詞是“參與”

如果說(shuō)前者的熱點(diǎn)，我更多是在看，在流星雨直播間中，我是參與互動(dòng)千萬(wàn)人中的其中一個(gè)。

在這里我摘取了兩個(gè)對(duì)我比較有觸動(dòng)的留言。第一是位媽媽跟孩子說(shuō)，我期待你找到心儀的工作；第二個(gè)可能是女士或者男士，期待自己健康、如意及找到真愛(ài)。對(duì)我的感受是人與人之間的觸動(dòng)與交流往往受制于約束不去表達(dá)，疫情相隔，可能很多親人也不能經(jīng)常見(jiàn)面，萬(wàn)人在星空下看流星雨表達(dá)，這個(gè)直播間是微信視頻號(hào)直播的第一個(gè)百萬(wàn)觀看的直播間。

我們看了一下數(shù)據(jù)，每5個(gè)人觀看就有1個(gè)留言，每8個(gè)人觀看就有一個(gè)分享。有的人看了又看，看得最多的那個(gè)人總共看了189次，分享最多的那個(gè)人傳遞了這個(gè)星空35次?？戳俗罹玫娜耸强戳?個(gè)小時(shí)?？梢韵胂筮@5個(gè)小時(shí)里，他是否是一邊聽(tīng)著音樂(lè)分享和思念遠(yuǎn)方的親人。

我自己是一個(gè)音樂(lè)愛(ài)好者，在過(guò)去一年總共看了三場(chǎng)音樂(lè)會(huì)，都是在直播間里看的，最近一場(chǎng)是五月天的跨年。我感受了現(xiàn)場(chǎng)和千萬(wàn)人共鳴的演唱會(huì)，那天晚上我在工作，有一個(gè)朋友給我發(fā)了一條微信，他說(shuō)他下班了，在車?yán)镩_(kāi)著carplay跟朋友們一起聽(tīng)五月天跨年，今年是在直播間跨年的。

因?yàn)橐咔椤⒐ぷ鞯木壒?，沒(méi)有空也沒(méi)有機(jī)會(huì)參加很多線下的live，我連非常熟悉的音樂(lè)人的朋友甚至都很久沒(méi)有見(jiàn)面了，這個(gè)演唱會(huì)，1600萬(wàn)人看過(guò)，一二線的用戶占比60%，年輕人占比極高。這個(gè)直播間給我的觸動(dòng)是，我是一個(gè)愛(ài)好者、我是一個(gè)用戶，我在直播間有了新的方式去看一場(chǎng)演唱會(huì)。

第二場(chǎng)印象非常深刻的是“西城男孩”演唱會(huì)，我表哥當(dāng)天跟我說(shuō)：“這是他一個(gè)80年男孩的第一首英文歌，是他的青春夢(mèng)想?！彼X(jué)得自己的青春回來(lái)了，這一場(chǎng)場(chǎng)觀同樣非常多，有2700萬(wàn)人看過(guò)，創(chuàng)歷史新高，非常亮眼的數(shù)字是有200多萬(wàn)人的分享，傳遞了共鳴和感動(dòng)。在直播間，我們居然擁有了一個(gè)和偶像交流的窗口，開(kāi)啟了我們的第一次親密接觸。

第三場(chǎng)印象深刻的演唱會(huì)是左小的演唱會(huì)，他是一個(gè)偏小眾領(lǐng)域的音樂(lè)藝術(shù)家。某個(gè)音樂(lè)人在朋友圈有一段評(píng)論：累計(jì)觀眾100多萬(wàn)等于在工人體育館開(kāi)了100多場(chǎng)演唱會(huì)，這是非常震撼的。為什么會(huì)有這樣一個(gè)感觸？在我之前可能沒(méi)辦法去想象，原來(lái)小眾領(lǐng)域的好音樂(lè)，有一天也有機(jī)會(huì)破圈，跟更多人接觸。

這三場(chǎng)音樂(lè)會(huì)都有一個(gè)共同特點(diǎn)，音樂(lè)愛(ài)好者在這里聚集，音樂(lè)內(nèi)容在這里有機(jī)會(huì)傳播。都是是先聚圈，再破圈。非常好的特點(diǎn)是，西城男孩這一場(chǎng)的數(shù)據(jù)為什么這么亮眼？是因?yàn)樗膬?nèi)容獨(dú)特，也足夠打動(dòng)人，先把人聚起來(lái)，有機(jī)會(huì)在微信引爆這個(gè)圈層。

講完了我剛才見(jiàn)證的熱點(diǎn)、參與的熱點(diǎn)，以及作為普通人可融入生活的點(diǎn)，我覺(jué)得這是我看到非常精彩的煙火，我想在這里講我遇到的個(gè)體。因?yàn)槲沂且粋€(gè)知識(shí)愛(ài)好者、音樂(lè)愛(ài)好者，我也在關(guān)注這里創(chuàng)作者的嘗試、音樂(lè)人的窗口與普通人的機(jī)會(huì)。這四位是比較有代表的創(chuàng)作者，“夜聽(tīng)劉筱”，情感博主，他是我公眾號(hào)關(guān)注的前幾個(gè)創(chuàng)作者之一，他在直播間做了新的嘗試。

黎貝卡也是我關(guān)注很多年的時(shí)尚博主，她首次直播是在視頻號(hào)直播，場(chǎng)觀突破百萬(wàn)。馮唐、賴聲川是比較有名氣的名人，他們是積累者、有影響力者。比如夜聽(tīng)和黎貝卡都是微信生態(tài)非常優(yōu)秀的創(chuàng)作者，在公眾號(hào)積累了粉絲，也積累了自己獨(dú)特的運(yùn)營(yíng)方法和模式，我們非常希望在直播間打開(kāi)新的窗口，他們能夠遇見(jiàn)更多新的粉絲，可以跟已有的粉絲有更深度的交流，希望他們嘗試更多的模式，讓自己的團(tuán)隊(duì)越來(lái)越壯大。

對(duì)于馮唐和賴聲川來(lái)說(shuō)，他們是非常有影響力的創(chuàng)作者，希望這些名人更多來(lái)到直播間，有一個(gè)會(huì)客的感覺(jué)。

《八點(diǎn)一刻》是一個(gè)有特色的欄目，每天晚上八點(diǎn)一刻打開(kāi)直播間入口，我們會(huì)為大家準(zhǔn)備非常精彩的內(nèi)容。

在知識(shí)這一塊，我們今年會(huì)推出知識(shí)專欄的能力，如果說(shuō)一個(gè)直播間是一個(gè)窗口，專欄就是一串窗口。它可以讓你對(duì)有關(guān)注的這波粉絲、讀者看了又看，舉個(gè)例子，作家毛利在直播間《聊聊紅樓夢(mèng)》是有一個(gè)系列的。

這是她發(fā)表在自己公眾號(hào)的一段感觸，她說(shuō)想聊聊文學(xué)，朋友們都勸她不要聊，沒(méi)有那么多人愛(ài)看，大家也不知道在哪里聽(tīng)你講這個(gè)內(nèi)容。直播間給了大家一個(gè)窗口，把愛(ài)看文學(xué)、愛(ài)聽(tīng)別人聊文學(xué)的人聚在一起，而且提供更多專欄能力，讓你連續(xù)地看，這樣的能力有機(jī)會(huì)幫助到像毛利或其他的人，有系列、成體系分享積累的創(chuàng)作者，可以傳遞自己想分享的內(nèi)容。

前面提到我是一個(gè)愛(ài)好者，我跟大家分享我關(guān)注的音樂(lè)人，我能接觸的歌手、DJ、原創(chuàng)音樂(lè)人和普通人的故事。我聽(tīng)了老狼的歌很多年了，但我從來(lái)沒(méi)有想過(guò)有一天能聽(tīng)他在自己的直播間跟朋友連麥唱自己的歌，他在直播間跟圈內(nèi)好友、大眾歌友有深度的交流，有非常真實(shí)的一面，所以他再也不是躺在我音樂(lè)歌單里的一首歌、一個(gè)歌手，我覺(jué)得有機(jī)會(huì)跟他點(diǎn)贊、互動(dòng)、送個(gè)禮物，他可能還會(huì)口播我的名字謝謝我，那個(gè)感覺(jué)是又是一次很不錯(cuò)的親密接觸。

楊越是一個(gè)電臺(tái)DJ，他在直播間里推薦了不少好聽(tīng)的歌曲，也在直播間里做了新的嘗試，因?yàn)槲覀冇幸恍┬碌囊魳?lè)人會(huì)發(fā)專輯，DJ楊越跟他們合作，嘗試在直播間有更多的聯(lián)動(dòng)，這不失為音樂(lè)人的一個(gè)新嘗試和機(jī)會(huì)。

王紫萱是非常優(yōu)秀的一個(gè)原創(chuàng)音樂(lè)人，在直播間分享原創(chuàng)歌曲。

AK是一個(gè)音樂(lè)主播，會(huì)用專業(yè)的設(shè)備、專業(yè)的演藝分享經(jīng)典的歌曲，把更多人帶入到音樂(lè)的領(lǐng)域中來(lái)。

我舉音樂(lè)這個(gè)例子，在座各位可能不是玩音樂(lè)的，我舉這個(gè)例子想說(shuō)明的一個(gè)點(diǎn)是，它是領(lǐng)域的一種，今天有音樂(lè)這個(gè)領(lǐng)域就有其他領(lǐng)域。

它有一個(gè)共性，讓領(lǐng)域里的不同任有機(jī)會(huì)在直播間打開(kāi)窗口去呈現(xiàn)，這樣的一個(gè)領(lǐng)域有積累、有興趣，同樣的其他小眾興趣、大眾興趣反推到大的行業(yè)和小行業(yè)的人都有機(jī)會(huì)在這里作為一個(gè)窗口，去用上我們的連麥能力、粉絲團(tuán)去積累自己的粉絲。

同樣的，如果你在微信里有自己的社群，在過(guò)往的公眾號(hào)、小程序有自己好的私域運(yùn)營(yíng)體系，串起來(lái)連接直播間帶給你的窗口是有比較多的可能性的。

再講講普通人，因?yàn)槲乙彩且粋€(gè)普通人，有時(shí)候想我們做直播給有積累者、有影響力的人，有更多垂直可能性的人的機(jī)會(huì)，那普通人有沒(méi)有機(jī)會(huì)？我一直有一個(gè)愿景，每個(gè)個(gè)體是有機(jī)會(huì)被看見(jiàn)的，他去認(rèn)識(shí)新朋友能被更多人看見(jiàn)，同時(shí)他被認(rèn)可養(yǎng)活自己，這是我們平臺(tái)非常大的價(jià)值。

介紹幾個(gè)朋友。張導(dǎo)是我在直播間看到的第一個(gè)導(dǎo)游，也是我第一次認(rèn)真聽(tīng)一個(gè)導(dǎo)游講故事，我直播間看過(guò)日出、故宮和大大小小的景點(diǎn)，他給我一個(gè)最大的感觸是疫情讓線下從業(yè)者、導(dǎo)游這個(gè)職業(yè)有一些限制，確實(shí)現(xiàn)實(shí)給你關(guān)上一扇門(mén)，但直播可以給你再打開(kāi)一個(gè)窗口。

琳琳老師，我看到這個(gè)直播間給我的點(diǎn)是學(xué)習(xí)到一些形體瑜伽技巧，琳琳老師是早晚固定開(kāi)播的，她分享自己的技巧，吸引了非常多的粉絲，尤其是女性粉絲的黏性是非常好的。

退休書(shū)法家姜全軍講自己的書(shū)法心得，他是一個(gè)職業(yè)的延伸，并不是退休后沒(méi)有地方分享自己的經(jīng)驗(yàn)，直播間可以讓你的生活、職業(yè)有更高的可能性。

小銀匠，我在她的直播間第一次看到他的時(shí)候覺(jué)得非常有特點(diǎn)，他自稱藝術(shù)小工匠，他也是我在直播間里交的第一個(gè)朋友，他告訴我他會(huì)做一個(gè)手作送給我作為我明年的生日禮物，確實(shí)他在某天的直播間做了出來(lái)，現(xiàn)在禮物已經(jīng)打包好了，很快就會(huì)送到我的手里。

為什么我要講到普通人呢？前面講到積累者、某個(gè)領(lǐng)域垂直深挖的人，他們都是從普通人成長(zhǎng)起來(lái)的，希望在這個(gè)平臺(tái)里看到普通人有機(jī)會(huì)。

講完這些，今天最重要的是這批人，傳遞的平臺(tái)態(tài)度是非常希望幫助認(rèn)真開(kāi)播的個(gè)體，有冷啟、有成長(zhǎng)、有收入。今年會(huì)在冷啟加大力度投入50億的冷啟流量包幫助金主播開(kāi)播有流量。成長(zhǎng)這里有一個(gè)導(dǎo)向，鼓勵(lì)什么樣的主播，我們一直希望提供的是可能性，讓更多認(rèn)真創(chuàng)作內(nèi)容、持續(xù)吸引粉絲、經(jīng)營(yíng)粉絲，給粉絲提供價(jià)值，不管價(jià)值是陪伴的價(jià)值還是有實(shí)物的，是一個(gè)更希望具體的價(jià)值。

在這樣的導(dǎo)向下，希望扶持他們，幫助他們更好的成長(zhǎng)，會(huì)有成長(zhǎng)的計(jì)劃。收入這一塊的能力有直播打賞、直播帶貨、即將上線付費(fèi)直播間。政策上還是高分成、低傭金。

希望接下來(lái)一年大家繼續(xù)共同在直播間見(jiàn)證更多的精彩，也希望在座每一位可以拿起自己的手機(jī)開(kāi)播，把自己的生活、把自己正在做的事情，或者想一想更多的可能性，然后融入到我們的生態(tài)里。

上面是我今天的分享，謝謝大家。