目前的媒體和廣告發(fā)展趨勢來看，你可能會覺得文字類內(nèi)容已經(jīng)沒落，而短視頻才是未來的廣告主流表現(xiàn)形式。

如果你這么想，那你就太天真了，任何廣告，最傳統(tǒng)的內(nèi)容載體都是文字、圖片、音頻和視頻。而這幾種內(nèi)容載體當(dāng)中，文字內(nèi)容則是最基礎(chǔ)的。以前只有專業(yè)記者才擁有的文案能力，隨著新的廣告形式和自媒體的出現(xiàn)，其學(xué)習(xí)入門難度已經(jīng)大大降低。但即便如此，寫出優(yōu)秀的文案依舊是一件困難的事情。

我以前有幸拜讀過廣告文案大佬的經(jīng)驗分享文章，他們修煉文案能力的方法很簡單：不停的寫，吃完飯后寫，抽根煙繼續(xù)寫，上個洗手間后再接著寫。

對于一個苦求方法論的小白，我對這種簡單到簡陋的文案修煉技巧是嗤之以鼻的?？墒嵌嗄曛螽?dāng)我回頭再看時才驚覺，任何高深的功夫都需要打磨基礎(chǔ)，而且需要日復(fù)一日的練習(xí)。倘若沒有殫精竭慮的思考和周而復(fù)始的比稿，那是絕對不可能誕生優(yōu)秀作品的。

所以我很愿意分享一下，這么多年來我文案寫作的絕活和基礎(chǔ)的方法論。

一：素材收集

多看多聽多想是很好的習(xí)慣，但更好的習(xí)慣是收集。在看文章時，將好文案隨手保存下來，以備未來所需，尤其是那些優(yōu)秀的標(biāo)題。在廣告文案的創(chuàng)作過程中，我們會有一些靈感不足的時刻，或經(jīng)常會有緊急事項發(fā)生，今天告知需求，明天就需要拿出結(jié)果。而巨大的素材儲備，可以幫助你快速完成這種需求。

二：下筆前多思考

多思考才能做到下筆如有神，為什么要寫這篇文案？核心主題是什么？我要表達(dá)什么？怎么列提綱？品牌的特點是什么？如何抓住讀者或觀眾的情緒？如果一開始不思考這些問題，而直接開始寫，那最后寫出來的東西是毫無靈魂的——不能準(zhǔn)確表達(dá)核心思想，文字不夠干練，用戶沒能get到你要傳達(dá)的信息。

因此，思考是寫作最重要的一步，思考的確需要花時間，但完成這個動作，卻能讓你接下來的工作事半功倍。

三：寫出基礎(chǔ)文案

在做出清晰的規(guī)劃并列出提綱之后，開始撰寫最基礎(chǔ)的內(nèi)容，不加任何復(fù)雜的句式，沒有華麗的辭藻 ，也不考慮率合適的段落銜接。就盡量用干練直白的文字表達(dá)最直接的內(nèi)容，爭取用最少的文字，言簡意賅的表達(dá)每一個小標(biāo)題需要傳達(dá)的思想。

四：文案的修飾與增刪

第一步做加法：完成基礎(chǔ)文案的寫作后，接著就是修飾工作了，句子結(jié)構(gòu)，標(biāo)點語法，修辭與段落銜接，案例豐富等等。

第二步做減法：因為文案一旦寫嗨了，就很容易出現(xiàn)多余內(nèi)容 ，所以我們需要刪除那些啰嗦和臃腫的內(nèi)容。

五：反問

在做完了潤色工作之后，大部分人可能覺得文案創(chuàng)作工作就完成了，真的是這樣嗎？這個時候我們需要反問一下自己，前面思考的那些問題，我們是否已經(jīng)做到？是否還需要優(yōu)化？甚至把自己帶入讀者或觀眾視角反復(fù)斟酌。

你看，看似簡單的文案創(chuàng)作，其實真要寫好也并不容易。可是文案是最基礎(chǔ)的內(nèi)容形式，是廣告公司最基礎(chǔ)的產(chǎn)品，是品牌營銷的框架結(jié)構(gòu)，如果不具備優(yōu)秀的文案能力就不能算是一個優(yōu)秀的營銷人員。

任何技能的強(qiáng)化和品牌建立的過程一樣，都是通過一些細(xì)小的步驟逐漸累積而成。在這個過程中不斷反思總結(jié)，并讓自己一直保持一個高效的狀態(tài)。

當(dāng)然，以上行動都是長期動作，我相信隨著時間推移和新項目的不斷推進(jìn)，你處理任何文案都能更加得心應(yīng)手，畢竟，機(jī)會總是留給更加努力的人。