“今年過節(jié)不收禮收禮只收腦白金”“哪里不會點哪里,SO easy”“恒源祥羊羊羊”…各類洗腦廣告讓年輕人對廣告嗤之以鼻甚至心生厭惡,這也導致市場對年輕人產生了最大的誤解之一,就是認為年輕人不喜歡廣告。
事實上,年輕人并非不接受廣告,年輕人反感的是魔性洗腦的而又毫無藝術感的廣告,這種力求將產品、理念直接植入腦海中的粗糙廣告,最讓年輕人難以接受。
這就好比很多實體門店的商家在抖音宣傳自家產品時,往往懟著產品直拍,前期沒有任何鏡頭設計,背景音雜亂,很難滿足年輕消費者期待的視覺效果,因此也不會激發(fā)這些消費者的任何消費欲望,甚至會引起他們的反感。
這種局面是大部分實體門店商家不得不面臨的難題,因為大部分實體門店商家無法邀請一支專業(yè)的團隊來進行拍攝,網上的相關課程也只能教一些雞毛蒜皮,無法真正落地實操。他們如果想在抖音宣傳,只能依靠自身有限的攝影攝像和推廣能力。
基于這樣的情況,為了解決商家的這些難題,黑谷科技推出了黑谷探店達人項目。在黑谷探店達人項目中,黑谷會幫助門店將達人談成門店的合作者,達人會來門店拍攝,并將制作好的視頻投放宣傳。如此一來,實體門店商家不需要自己拍攝,不需要自己談達人,就能通過視頻全方位地宣傳門店。
福建廈門萬達的一起品蟹肉煲,在和黑谷合作探店達人項目后,登上了當地本幫浙江菜人氣榜、好評榜和熱銷榜的第一名,帶動業(yè)績25萬元。
為什么這些視頻能帶動這些多業(yè)績,并且容易被年輕人接受呢?
因為年輕消費者更喜歡有趣、有創(chuàng)意的廣告,相比商家生硬的鏡頭宣傳,達人拍攝的視頻會讓消費者有更強的代入感。大部分特寫的鏡頭和快節(jié)奏的音樂,剛好戳中了年輕人的嗨點。在短視頻時代,短時間內把一件事講透、講得有吸引力,是獲得認可必不可少的因素之一。
所以說,如果是畫質精良,充滿了美學的廣告視頻,既能露出產品,又能巧妙的避免生硬,那么年輕消費者是容易認可的,甚至愿意為其買單。
有報告顯示,預計2021年中國廣告花費超9,998億人民幣,同比增長22.8%。廣告越來越多,只有內容優(yōu)質的廣告才能真正被消費者接受,才能達到廣而告之的目的。
如果你是實體門店商家,也想通過抖音獲客,解決營業(yè)額低、客源少的難題,你會怎么做呢?
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