百度作業(yè)模式拍照搜題，百度作業(yè)模式拍照搜題下載？

2022年，對每一家企業(yè)來說都是極為不平凡的一年。面對宏觀環(huán)境的不確定和眾多挑戰(zhàn)，活下去求生存成為很多企業(yè)的第一訴求，因此很多企業(yè)開始把經(jīng)營目光投向降本增效，利潤和現(xiàn)金流成為管理的核心指標(biāo)，品牌營銷也逐漸回歸本質(zhì)，即摒棄流量型打法和短期數(shù)據(jù)，更注重提高品牌與用戶之間的粘性，構(gòu)建長效經(jīng)營模型 。

企業(yè)品牌營銷行業(yè)也正在步入范式轉(zhuǎn)換的變革期。隨著平臺級流量紅利消失，企業(yè)營銷效率變得低下。同時(shí)，隨著AI時(shí)代的來臨，新技術(shù)工具、場景又為企業(yè)帶來了以元宇宙、數(shù)字人、AIGC等新趨勢為主的營銷突破口。

那么，企業(yè)該如何抓住AI時(shí)代的營銷機(jī)遇，在未來企業(yè)經(jīng)營和品牌營銷的競爭中先人一步？

本文將以百度為例，從百度為用戶的打造的營銷場景體驗(yàn)、模式的更新迭代升級，來思考AI營銷時(shí)代，企業(yè)品牌營銷該如何變化，如何擁抱AI營銷？

縱觀整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)，搜索依舊是用戶主動(dòng)且精準(zhǔn)表達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)需求的核心場景，也是AI人工智能技術(shù)應(yīng)用最為成熟的場景。百度數(shù)據(jù)顯示，過去一年百度搜索規(guī)模年同比實(shí)現(xiàn)了17%的增長，在流量焦慮時(shí)代仍逆勢上揚(yáng)。不難看出，以搜索為核心的百度營銷生態(tài)，是企業(yè)跨入AI營銷時(shí)代的第一站 。

百度營銷也通過抓住搜索這一核心場景延展出了私域、電商、元宇宙等多元化品牌經(jīng)營場景，為企業(yè)提供全鏈路、全場景的解決方案。

百度集團(tuán)資深副總裁何俊杰透露，截至今年9月，百度App MAU突破6.34億，同比增長5%，百度百家號的創(chuàng)作者數(shù)量超過500萬。同時(shí)，百度營銷直營電商廣告規(guī)模年同比增長110%，本地惠生活廣告規(guī)模年同比增長232%，中小企業(yè)智能化投放產(chǎn)品使用覆蓋率79%，深度轉(zhuǎn)化能力使用規(guī)模年同比增長64%。

百度為何仍能為企業(yè)品牌營銷賦能，幫助市場重燃引擎、加速快跑？作為企業(yè)擁抱AI營銷、實(shí)現(xiàn)長效經(jīng)營的重要陣地，2022年百度營銷大會又透露了哪些新的信號？

01 如何讓品牌走向確定性增長

企業(yè)經(jīng)營發(fā)展是一個(gè)可持續(xù)長期的過程，必須擯棄追逐短期品牌紅利優(yōu)勢。“未來廣告主的預(yù)算會更講究效果、反饋、長效經(jīng)營和閉環(huán)場域的邏輯，越來越多人不會大撒錢搞漫灌式流量，而是更多精耕細(xì)作的流量，這點(diǎn)已經(jīng)在所有行業(yè)發(fā)生?！边@意味著品牌需要通過平臺技術(shù)工具、創(chuàng)新場景和體系化模塊的加持，方能形成更系統(tǒng)性的方法論，這也是百度營銷近兩年能力升級的方向。

百度的傳統(tǒng)營銷矩陣已覆蓋90%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，憑借過硬的AI技術(shù)實(shí)力和場景布局，百度營銷也已延展出全鏈條經(jīng)營服務(wù)閉環(huán)，成為企業(yè)長效經(jīng)營的一大核心陣地。

同時(shí)，百度今年也從0到1構(gòu)建了直營電商生態(tài)體系，每天有超過1億人在百度被種草、有上億人來百度搜索商品，通過精準(zhǔn)識別用戶需求和屬性，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定的銷售增長。根據(jù)百度營銷官方數(shù)據(jù)顯示，在過去一年時(shí)間里，百度直營電商整體訂單量提升了37倍，GMV提升了18倍。

除了產(chǎn)品電商之外，線下本地生活服務(wù)商家也在百度移動(dòng)生態(tài)中實(shí)現(xiàn)了持續(xù)性的業(yè)務(wù)增長。從數(shù)據(jù)上來看，線下本地生活服務(wù)類的企業(yè)入駐數(shù)量年同比增長了63%，日均服務(wù)次數(shù)同比增長120%，年度服務(wù)用戶數(shù)同比增長了5.5倍，客戶服務(wù)的轉(zhuǎn)化率則在今年Q4同比提升64%。

在個(gè)人用戶需求之外，百度還構(gòu)建了愛采購這一B2B行業(yè)的生態(tài)解決方案。通過聚焦B2B采購尋源，整合了店鋪、商品、服務(wù)三大體系，愛采購已經(jīng)形成了完整的B2B經(jīng)營生態(tài)，通過專業(yè)內(nèi)容及服務(wù)，讓需求端獲得更優(yōu)的體驗(yàn)，讓供給端獲得更多商機(jī)。

隨著電商、線下服務(wù)、B2B企業(yè)在百度生態(tài)中實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長，百度亦升級了百度營銷相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在本次2022年百度營銷峰會中，百度正式對外發(fā)布了智能商家經(jīng)營平臺2.0。

據(jù)悉，本次智能商家經(jīng)營平臺的升級重點(diǎn)在于兩個(gè)方面：一是實(shí)現(xiàn)了從過去的商業(yè)轉(zhuǎn)化能力向企業(yè)全域經(jīng)營能力的升級，企業(yè)能夠通過該平臺進(jìn)行全場域的流量打通，在實(shí)現(xiàn)全域數(shù)據(jù)回流及資產(chǎn)沉淀的同時(shí)，不斷優(yōu)化自身的全域經(jīng)營模型；其次是平臺將單次成交能力向全周期經(jīng)營能力進(jìn)行拓展，能夠幫助企業(yè)全面提升落地頁、留資率等過程經(jīng)營指標(biāo)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)更加健康的企業(yè)運(yùn)營。

可以說本次智能商家經(jīng)營平臺的升級，幫助企業(yè)構(gòu)建了在百度生態(tài)中的長效經(jīng)營能力，讓百度營銷告別過去單純的線索獲客、銷售轉(zhuǎn)化，成為全鏈路、全周期的企業(yè)經(jīng)營陣地。

02 “未來營銷”的AI時(shí)代已來

由于營銷行業(yè)始終處于快速迭代之中，這種變化在以AI為核心的科技大發(fā)展時(shí)代尤為明顯，主要體現(xiàn)在用戶場景、消費(fèi)者行為偏好、品牌互動(dòng)形式三個(gè)方面。

從用戶場景變化來看，如今出現(xiàn)了物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)、元宇宙等新興場景，極大地拓展品牌營銷、企業(yè)經(jīng)營的邊界；從用戶行為偏好變化來看，“專家型”用戶群體快速崛起，他們在消費(fèi)決策過程中更加硬核專業(yè)，會進(jìn)在消費(fèi)決策過程中進(jìn)行行大量參考資料的對比；從品牌與用戶的溝通形式來看，從最早的平面、視頻，到后來的H5、小程序，再到如今的數(shù)字人、元宇宙，交互方式也在不斷拓展。

面對以上諸多營銷環(huán)境的變化，人工智能技術(shù)都已給出相對應(yīng)的解法。比如借助AI算法在碎片化媒介生態(tài)中實(shí)現(xiàn)用戶需求和企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)的高質(zhì)量匹配；通過AI搜索引擎輔助消費(fèi)者進(jìn)行商品關(guān)鍵信息和參數(shù)性能的對比；基于AIGC技術(shù)和元宇宙拓展，變革內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)作的形式，實(shí)現(xiàn)千人千面的品牌互動(dòng)體驗(yàn)。

可以說AI營銷的應(yīng)用，是品牌營銷告別傳統(tǒng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)數(shù)字化迭代的必經(jīng)之路。以AI能力為核心的百度營銷生態(tài)也正在開花結(jié)果，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)全鏈路營銷創(chuàng)新。

例如在元宇宙營銷領(lǐng)域，百度構(gòu)建了國內(nèi)目前唯一完整的Web3.0全鏈路場景。通過百度智能云曦靈數(shù)字人平臺、百度超級鏈區(qū)塊鏈技術(shù)、希壤元宇宙APP等一系列元宇宙基建，能夠?yàn)槠放铺峁疤搶?shí)共生”的營銷新體驗(yàn)。今年三月，一汽奔騰便打破了傳統(tǒng)新車上市固定模式，在百度希壤元宇宙平臺發(fā)布首款戰(zhàn)略新車，解鎖新車發(fā)布的全新營銷場景；今年九月，國內(nèi)首檔Web3.0沉浸式晚會——百度元宇宙歌會成功舉辦，AI技術(shù)、AIGC創(chuàng)作、數(shù)字人互動(dòng)成為本次歌會不同于傳統(tǒng)線上歌會的最大亮點(diǎn)。

AI營銷、元宇宙營銷也催生了新的創(chuàng)意內(nèi)容作業(yè)模式，即“人機(jī)共創(chuàng)”變成明顯趨勢。傳統(tǒng)的手工創(chuàng)意內(nèi)容制作顯然已經(jīng)無法滿足企業(yè)營銷需求，創(chuàng)意追求的個(gè)性化與創(chuàng)意生產(chǎn)效率之間的矛盾開始凸顯。針對這一難題，百度基于自身多年積累的AI能力，在本次峰會中正式發(fā)布了新一代AIGC營銷內(nèi)容生產(chǎn)工具——營銷內(nèi)容AI助理團(tuán)，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意層面的降本增效、突破創(chuàng)新。

AIGC能夠讓企業(yè)內(nèi)容制作更加輕松便捷，根據(jù)百度數(shù)據(jù)，企業(yè)借助營銷內(nèi)容AI助理團(tuán)，可以將單條創(chuàng)意制作耗時(shí)從30分鐘縮減至4分鐘。當(dāng)前百度營銷每天生產(chǎn)約14億條文本創(chuàng)意，未來企業(yè)將從生成的「文本」擴(kuò)展到生成「圖片」和「視頻」，營銷內(nèi)容AI助理團(tuán)將會進(jìn)一步釋放企業(yè)的營銷內(nèi)容創(chuàng)作效率。

AIGC不僅推動(dòng)了企業(yè)營銷走向自動(dòng)化、工業(yè)化，未來或?qū)⑴cUGC、PGC一樣成為主流內(nèi)容生產(chǎn)方式。隨著元宇宙世界的到來，AIGC與虛擬數(shù)字人、語音合成等技術(shù)將深度結(jié)合，成為元宇宙營銷的重要基石，百度營銷內(nèi)容AI助理團(tuán)也將讓web3.0的“人、貨、場”構(gòu)建效率大幅提升。

03“技術(shù)創(chuàng)新”是永遠(yuǎn)的動(dòng)力引擎

無論是構(gòu)建長效經(jīng)營陣地生態(tài)設(shè)施，還是百度AI營銷應(yīng)用賦能，背后都離不開百度技術(shù)創(chuàng)新的支撐，這也是百度營銷能力得以不斷迭代的根本驅(qū)動(dòng)力。

百度在人工智能領(lǐng)域，是為數(shù)不多進(jìn)行全棧布局的公司，各個(gè)層面都擁有領(lǐng)先的自研技術(shù)?！斑@10年，百度已經(jīng)累計(jì)在人工智能領(lǐng)域研發(fā)投入超過1000億，每年研發(fā)占比都超過15%，去年更是達(dá)到23%，這在全球大型科技互聯(lián)網(wǎng)公司中亦屬于鳳毛麟角。”

目前，百度也完成了全面的人工智能技術(shù)及場景布局，從最底層的高端芯片昆侖，到飛槳深度學(xué)習(xí)框架，再到預(yù)訓(xùn)練大模型，最終在應(yīng)用領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了效率的極大提升。“

具體到營銷技術(shù)領(lǐng)域中，百度營銷大模型實(shí)現(xiàn)了AI技術(shù)與百度營銷應(yīng)用場景的深度結(jié)合，形成“市場-應(yīng)用-技術(shù)”的反饋回路。通過層層的數(shù)據(jù)反饋實(shí)現(xiàn)層層優(yōu)化，這樣便實(shí)現(xiàn)了持續(xù)性的迭代創(chuàng)新。

在今年的百度熱AI營銷峰會中，百度營銷大模型正式發(fā)布了兩大關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新升級：首先是在新一代用戶理解大模型中，百度容納了跨場景、長周期的數(shù)據(jù)維度，能夠幫助企業(yè)洞察用戶的全域及長期行為；另外在新一代智能投放大模型中，百度實(shí)現(xiàn)了全流程及多模態(tài)的能力，對廣告投放全過程實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化升級，并且能夠感知和處理文本、圖片、音頻、視頻等多種內(nèi)容形態(tài)，進(jìn)一步推動(dòng)精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化。

創(chuàng)新永無止盡，亦是一條長期主義的道路，只有不斷找到用戶、客戶的痛點(diǎn)，就永遠(yuǎn)能夠找到迭代升級的方向。

營銷行業(yè)正在實(shí)現(xiàn)一場從“信息時(shí)代”向“AI時(shí)代”的范式升級，只有擁抱AI技術(shù)、融入AI生態(tài)，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)更加長效的經(jīng)營模型。作為國內(nèi)AI領(lǐng)域最堅(jiān)定的投入者，百度營銷也正在構(gòu)建未來營銷的新藍(lán)海。不難預(yù)見，AI技術(shù)將不斷以極大效率推動(dòng)商品的供需匹配，成為未來商業(yè)世界底層技術(shù)的同時(shí)，也將推動(dòng)新商業(yè)格局的涌現(xiàn)。

因此，各行業(yè)的企業(yè)也要積極擁抱AI營銷大時(shí)代，探索更加適合自身產(chǎn)品的AI營銷模式，為企業(yè)賦能，提升企業(yè)品牌營銷增長點(diǎn)，讓企業(yè)獲得高質(zhì)量的長久發(fā)展。