我國移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模達(dá)到了11.9億人
7月底，第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile發(fā)布了《2022年中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》，盤點(diǎn)了上半年國內(nèi)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的整體情況。
截至6月末，我國移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模達(dá)到了11.9億人，移動互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到了84%，遠(yuǎn)超全球65%的水平。特別是今年上半年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶凈增了903萬人，2021年全年才增加了1226萬人，可見，今年以來上網(wǎng)人數(shù)還在加速增長。
那么，大家上網(wǎng)主要在干什么呢？所有應(yīng)用里，短視頻力壓群雄，蓋過了社交媒體、電商、游戲，成為國民的第一大“時間殺手”。大家使用短視頻的時長占上網(wǎng)總時長的28%；其次是社交媒體，占20%。而且，短視頻的時長占比，比去年同期增長2.3%，也是所有應(yīng)用中增長最快的。
國民第一殺手
短視頻成為國民的第一大“時間殺手”：28%
眼看著短視頻一家獨(dú)大，其他應(yīng)用坐不住了，再不進(jìn)場就晚了。做電商的拼多多，今年把“多多視頻”放到了一級入口；做社區(qū)的B站，前不久推出了單獨(dú)的豎屏短視頻入口，就在首頁左上角的頭像那兒。還有更厲害的，背靠微信的視頻號活躍用戶規(guī)模突破了8億，超過抖音的6.8億和快手的3.9億，下一步就要在留存時長、生態(tài)建造上追趕抖快。短視頻江湖持續(xù)已久的“雙雄模式”，很可能有迎來“三國殺”時代，甚至進(jìn)入戰(zhàn)國模式。
這些新入場的短視頻玩家，頁面設(shè)置清一色的“抖音化”：占滿屏幕的豎屏，下方是發(fā)布者的名字，右側(cè)有幾個操作按鈕。以至于有人調(diào)侃說，手機(jī)上顯示著一個短視頻頁面，你根本不知道自己打開的是抖音、微信，還是拼多多。
你可能還記得，之前可不是這樣的。在南抖音北快手的雙雄時代，抖音是全屏式的單列頁面，而快手是雙列列表模式。大家覺得，抖音和快手就是兩種不同調(diào)性的產(chǎn)品，抖音更像媒體，快手更像社區(qū)，抖音里網(wǎng)紅層出不窮，快手上人人都是老鐵。同樣是做社區(qū)的B站和小紅書，也選擇了快手一樣的雙列列表模式。
抖音引領(lǐng)時代
單列模式統(tǒng)一了短視頻的江湖
但是，發(fā)展到今天，抖音的單列模式統(tǒng)一了短視頻的江湖。不僅后來者有一個算一個都“抖音化”了，連快手都把打開APP的默認(rèn)頁面變成了和抖音一樣的單列模式。
為什么單列模式會在短視頻里一統(tǒng)江湖？單列雙列，不就是頁面的排布方式不同嗎？你要是這么想，就把問題想簡單了。事實(shí)上，單列雙列，絕不僅僅是排布方式的差異，而是產(chǎn)品邏輯的根本不同。
第一，對用戶來說，單列比雙列更容易上癮。
第二，對創(chuàng)作者來說，單列更容易出爆款，而雙列更容易出大V。
第三，從商業(yè)模式來說，單列比雙列變現(xiàn)能力更強(qiáng)。
總的來說，在用戶使用時長、平臺流量控制、商業(yè)變現(xiàn)能力上，單列模式都完勝雙列模式。比起“主動選擇”，我們更喜歡“被動投喂”，這是技術(shù)對人性的精準(zhǔn)洞察。這讓我想到一句話：“技術(shù)的本質(zhì)，就是對現(xiàn)象的有目的的編程?！?/p>
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