出品｜人民電競
作者｜王徽之
編輯｜凱文
2022 PEL春季賽的賽場上，河南JTeam戰(zhàn)隊(duì)“吃雞”后，現(xiàn)場響起了周杰倫《雙截棍》，一時(shí)激起熱議，無數(shù)網(wǎng)友好奇周董的歌怎么會(huì)出現(xiàn)在電競賽場上。
JTeam俱樂部于今年年初通過收購Q9戰(zhàn)隊(duì)獲得了PEL聯(lián)賽席位，創(chuàng)始人周杰倫、和平精英頭部主播王小歪加入等眾多噱頭都給俱樂部帶來巨大關(guān)注。在音樂方面，JTeam擁有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，“音樂+電競”是他們的標(biāo)簽，他們別出心裁選擇將音樂帶進(jìn)了電競賽場，給PEL帶來了一場不小的變革。
據(jù)悉，JTeam戰(zhàn)隊(duì)在未來還將進(jìn)一步開發(fā)音樂與電競賽事的互動(dòng)，《人民電競》對話JTeam俱樂部CEO JimmyL，以下為對話實(shí)錄。
JTeam俱樂部CEO JimmyL
《人民電競》：春季賽期間，JTeam有一個(gè)比較明顯的創(chuàng)新，選手登臺(tái)、“吃雞”的時(shí)候都配置了專屬的音樂，是什么樣的契機(jī)讓戰(zhàn)隊(duì)和PEL聯(lián)盟在音樂背景上達(dá)成了共識(shí)？
JimmyL：JTeam俱樂部創(chuàng)始的初衷就是想以“音樂+電競”的方式把電競帶給更多的人，這是屬于JTeam的標(biāo)簽。加入PEL時(shí)就希望能通過自身的優(yōu)勢和能量給聯(lián)盟賽事帶來不一樣的改變，讓更多玩家融入到PEL賽事當(dāng)中，進(jìn)而提升比賽的觀賽量，所以在背景音樂上，我們與聯(lián)盟進(jìn)行了長時(shí)間的溝通和配合，最終達(dá)成了共識(shí)。
《人民電競》：JTeam是怎樣與周杰倫達(dá)成歌曲版權(quán)協(xié)議的？除了《雙截棍》，JTeam還準(zhǔn)備了其他的的背景音樂嗎？
JimmyL：中國數(shù)碼文化（集團(tuán)）有限公司是JTeam俱樂部的主投公司，音樂版權(quán)是它的主營業(yè)務(wù)之一，所以JTeam擁有一個(gè)很大的可選擇音樂庫，不僅僅是周董的歌曲，這里還包含了很多其他的熱門歌曲。
春季賽我們還準(zhǔn)備了其他歌曲，比如《我的地盤》、《霍元甲》，加上《雙截棍》，這三首是JTeam戰(zhàn)隊(duì)登場、“吃雞”、以及奪得周冠時(shí)的背景音樂，未來還會(huì)有其他的音樂元素加進(jìn)來。我們希望能夠選擇更多玩家喜歡的音樂加入到賽事當(dāng)中，讓粉絲獲得更好的互動(dòng)感。
我暢想的一種模式是，戰(zhàn)隊(duì)通過和粉絲的互動(dòng)，讓粉絲來選擇下一次比賽他們想要聽到的歌曲，比如第一次“吃雞”哪首歌，第二次吃雞哪首歌，大大提升粉絲對比賽、對戰(zhàn)隊(duì)的期待。
《人民電競》：在專屬音樂的加持下，戰(zhàn)隊(duì)選手和粉絲群體有沒有發(fā)生什么改變？
JimmyL：獨(dú)特的背景音樂會(huì)給粉絲帶來一種期待感，刺激粉絲的情緒，戰(zhàn)隊(duì)也會(huì)收獲更多的關(guān)注，選手們?yōu)榱恕俺噪u”更加努力，從而回饋粉絲的期待。JTeam“吃雞”的時(shí)候，《雙截棍》的背景音樂一出，直播間的粉絲彈幕也會(huì)變得更加活躍，更不用說現(xiàn)場我們聽到會(huì)有多自豪了。
從另一個(gè)角度來看，專屬音樂算是給選手和粉絲帶來了一個(gè)信仰。專屬音樂就像是戰(zhàn)歌一樣，我們通過這種方式大大提升了粉絲的歸屬感和黏性，而粉絲恰恰是俱樂部未來生態(tài)發(fā)展中的重要一環(huán)。
《人民電競》：打造專屬戰(zhàn)隊(duì)背景音樂在電競賽事領(lǐng)域是一種新嘗試，它對PEL聯(lián)賽產(chǎn)生了哪些影響？
JimmyL：前面提到，JTeam的初衷就是想通過這種方式來幫助PEL提升觀賽量，就像是劉耕宏跳操一樣，帶動(dòng)大家一起跳。如果大家都認(rèn)為這種方式不錯(cuò)，一起加入進(jìn)來，那么就會(huì)對PEL的生態(tài)發(fā)展產(chǎn)生促進(jìn)作用。
就目前來看，效果還是不錯(cuò)的，也有其他戰(zhàn)隊(duì)開始制作自己的隊(duì)歌做比賽背景音樂，這就說明我們的方法得到了認(rèn)可。大家不由自主的加入進(jìn)來，去打造這么一個(gè)生態(tài)化的內(nèi)容，不管是對戰(zhàn)隊(duì)還是對PEL聯(lián)盟，都是一種全新的思路。我希望能夠通過這種方式舉一反三，讓更多俱樂部開闊思路，從而推動(dòng)整個(gè)聯(lián)盟的改革與發(fā)展。
《人民電競》：“音樂+電競”會(huì)給電競產(chǎn)業(yè)帶來哪些改變？能談?wù)勀硐胫械碾姼偵鷳B(tài)是怎樣的嗎？
JimmyL：我理想中的電競生態(tài)可以對標(biāo)海外電競市場。中國電競用戶人數(shù)非常多，電競行業(yè)的發(fā)展也比較迅猛，從這點(diǎn)比較來看，中國電競優(yōu)于世界上任何一個(gè)國家。但實(shí)際從國內(nèi)整個(gè)電競生態(tài)的營收情況來看，我們卻又是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于海外電競俱樂部的。我認(rèn)為當(dāng)國內(nèi)大多數(shù)俱樂部具備自我造血能力時(shí)，才能算得上健康的電競生態(tài)，這也是我理想中的電競。
基于這種情況，我認(rèn)為首先要做的就是破局，要利用大數(shù)據(jù)深入挖掘分析國內(nèi)電競用戶市場，提升粉絲和俱樂部之間的黏性。海外俱樂部更多是以周邊產(chǎn)業(yè)和賽事獎(jiǎng)金作為主要的營收業(yè)務(wù)，但國內(nèi)電競用戶還遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到實(shí)現(xiàn)這種營收結(jié)構(gòu)所需的購買量，我認(rèn)為這從側(cè)面體現(xiàn)了國內(nèi)俱樂部在粉絲運(yùn)營能力上的缺失。
而想要激發(fā)粉絲的購買欲望，做出粉絲期待的產(chǎn)品是非常重要的一環(huán)，只有粉絲認(rèn)可，才會(huì)愿意買單。JTeam牢牢把握這一核心，做了很多嘗試，“音樂+電競”就是在此基礎(chǔ)上誕生的，我們想要通過這種方式增加俱樂部和粉絲之間的互動(dòng)，讓粉絲獲得歸屬感，從而帶動(dòng)他們對于戰(zhàn)隊(duì)的認(rèn)可，進(jìn)一步激發(fā)他們對于俱樂部產(chǎn)品的購買欲望。
《人民電競》：關(guān)于您提到的俱樂部自我造血能力，方便透露現(xiàn)在JTeam的營收狀況嗎？
JimmyL：JTeam現(xiàn)在每年都能實(shí)現(xiàn)凈利潤。這里可以透露一下，我們會(huì)在今年年底公開財(cái)務(wù)報(bào)表。
《人民電競》：我們看到這種“音樂+電競”的聯(lián)動(dòng)在PEL取得了不錯(cuò)的效果，未來有考慮把這種模式帶進(jìn)其他聯(lián)賽中嗎？
JimmyL：下一個(gè)賽季，我們計(jì)劃在英雄聯(lián)盟手游或者英雄聯(lián)盟其他的一些我們參與的賽事中推動(dòng)這件事情，讓更多的電競愛好者來享受“音樂+電競”的結(jié)合。
《人民電競》：既然JTeam擁有獨(dú)立版權(quán)的音樂庫，那么戰(zhàn)隊(duì)還會(huì)考慮給自己做一首專門的戰(zhàn)歌嗎？
JimmyL：有，我們已經(jīng)做好了，不過還沒有發(fā)行。
《人民電競》：是選手自己唱的嗎？周董會(huì)加入進(jìn)來嗎？
JimmyL：不是選手唱的，也不是周董。不過是非常知名的藝人，大家可以期待一下。
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