作者：他山之石

微信視頻號(hào)是一種興起的社交媒體平臺(tái)，為用戶提供了分享和傳播視頻內(nèi)容的機(jī)會(huì)。對(duì)于希望在微信上推廣品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的人來(lái)說(shuō)，迅速掌握視頻號(hào)的推廣方式可能更加迫切。

一、 微信視頻號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作及推廣邏輯

首先，明確目標(biāo)受眾是非常重要的。了解受眾的興趣、需求和行為習(xí)慣將有助于創(chuàng)作吸引人的視頻內(nèi)容。分享有價(jià)值、有趣或有啟發(fā)性的內(nèi)容將吸引更多的觀眾并增加關(guān)注者數(shù)量。

你還需要了解微信視頻號(hào)的功能和特點(diǎn)。微信視頻號(hào)提供了多樣的編輯工具和特效，可以幫助你制作出高水平的視頻內(nèi)容。熟練掌握這些功能和特點(diǎn)，有助于提升視頻質(zhì)量，吸引更多觀眾的關(guān)注。

此外，與其他微信用戶互動(dòng)也是快速上手微信視頻號(hào)推廣的重要策略之一。借助與其他用戶互動(dòng)的方式，比如評(píng)論、點(diǎn)贊和分享他們的視頻內(nèi)容，你可以提升自身的曝光度，吸引更多觀眾關(guān)注你的視頻號(hào)。

另外，你還可以利用微信的社交功能來(lái)推廣你的視頻號(hào)。通過(guò)在微信群、朋友圈和公眾號(hào)中分享你的視頻內(nèi)容，可以擴(kuò)大你的受眾范圍并增加你的關(guān)注者數(shù)量。

擴(kuò)大影響力可以依靠視頻號(hào)原生內(nèi)容，也可以簡(jiǎn)單投放視頻號(hào)原生廣告。這是它們共同的基本邏輯。

二、 微信視頻號(hào)原生廣告的特點(diǎn)

企業(yè)選擇視頻號(hào)原生廣告的主要原因是當(dāng)前流量環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈，需要尋找新的流量增長(zhǎng)點(diǎn)，以減輕買量的壓力。除了常規(guī)的抖音、快手等平臺(tái)，微信視頻號(hào)成為了一塊尚未被充分開(kāi)發(fā)的流量資源。

視頻號(hào)作為一種新的廣告場(chǎng)景，不僅能給用戶帶來(lái)新鮮感，吸引用戶群體的關(guān)注，而且據(jù)了解很多同行在視頻號(hào)原生廣告這塊還處于摸索或觀望的階段，所以推進(jìn)視頻號(hào)原生廣告會(huì)產(chǎn)生新的機(jī)會(huì)和投放紅利。

在其他短視頻平臺(tái)上，轉(zhuǎn)化鏈路通常是通過(guò)在短視頻上添加H5鏈接，用戶點(diǎn)擊后跳轉(zhuǎn)至落地頁(yè)。但視頻號(hào)在轉(zhuǎn)化鏈路中提供了更多功能。當(dāng)用戶點(diǎn)擊視頻號(hào)的原生廣告時(shí)，可以一鍵喚起小程序、落地頁(yè)、企業(yè)微信、微信客服等多種功能鏈路。這樣企業(yè)有更多選擇，并且適用的場(chǎng)景更加豐富，帶來(lái)了更大的可操作性。

其次，視頻號(hào)原生廣告還可以在公眾號(hào)、朋友圈、微信群等場(chǎng)景中直接投放，這樣用戶接收內(nèi)容的渠道就會(huì)變得更加多樣化，從而大幅提升曝光率。特別是在微信相關(guān)的場(chǎng)景下，視頻內(nèi)容更具傳播上的信任度，相比其他平臺(tái)，在傳播和轉(zhuǎn)化方面會(huì)更具優(yōu)勢(shì)。

三、 微信視頻號(hào)廣告的基本形式

1、 視頻號(hào)的投放形式

視頻號(hào)的投放形式主要包括視頻號(hào)動(dòng)態(tài)、直播預(yù)約和直播引流這三種。

視頻號(hào)動(dòng)態(tài)非常靈活，主要以短視頻或圖文為主，通常被稱為原生廣告。

直播預(yù)約是一種通過(guò)提前預(yù)定時(shí)間來(lái)提醒用戶直播將要開(kāi)始的功能。它主要用于預(yù)熱直播活動(dòng)，讓用戶提前知曉何時(shí)將有直播內(nèi)容。

通過(guò)投放廣告或者推廣活動(dòng)，直接將目標(biāo)用戶引流到直播間進(jìn)行觀看。

視頻號(hào)廣告的通用策略主要包括以下幾點(diǎn)：

1. 視頻內(nèi)容精準(zhǔn)定位：了解目標(biāo)受眾的興趣和需求，根據(jù)其喜好制作相關(guān)內(nèi)容，確保視頻吸引力和話題性，提高廣告觀看率。

2. 創(chuàng)意內(nèi)容制作：通過(guò)有趣、新穎、有創(chuàng)意的視頻內(nèi)容吸引觀眾，增強(qiáng)傳播性和分享性，提高用戶參與度和粘性。

3. 廣告植入自然性：在視頻內(nèi)容中自然地植入廣告信息，避免過(guò)度商業(yè)化，保持視頻的信息量和娛樂(lè)性，增加用戶接受度。

4. 互動(dòng)營(yíng)銷推廣：結(jié)合互動(dòng)營(yíng)銷手段，如抽獎(jiǎng)、互動(dòng)問(wèn)答等，增加用戶參與度和粘性，提高廣告轉(zhuǎn)化率。

5. 數(shù)據(jù)分析優(yōu)化：通過(guò)數(shù)據(jù)分析了解用戶行為和偏好，及時(shí)調(diào)整廣告策略和內(nèi)容，提高廣告投放效果和用戶滿意度。

以上是視頻號(hào)廣告的通用策略。

1）視頻曝光

在視頻平臺(tái)上發(fā)布原創(chuàng)視頻內(nèi)容或者提交廣告內(nèi)容是很有意義的?？梢栽谝曨l評(píng)論區(qū)設(shè)置一些有趣的問(wèn)題，回復(fù)有意義的評(píng)論，吸引更多人參與視頻討論。

一般來(lái)說(shuō)，選擇在流量高峰期發(fā)布內(nèi)容會(huì)獲得更高的效果，因?yàn)檫@時(shí)能夠吸引到更多的關(guān)注和閱讀量。

2）直播引流

視頻直播的成功關(guān)鍵在于直播間的布置、主播的引導(dǎo)和產(chǎn)品的選擇。在直播開(kāi)始之前，需要提前做好預(yù)告。除了投放廣告，還可以通過(guò)微信群通知、朋友圈預(yù)熱、公眾號(hào)推送等方式來(lái)增加關(guān)注度。

直播開(kāi)場(chǎng)后的流程和抖音、快手直播間類似，通常是主播會(huì)和觀眾打招呼，介紹今天的直播主題或內(nèi)容，然后進(jìn)行互動(dòng)交流。接著可能會(huì)進(jìn)行一些有趣的互動(dòng)環(huán)節(jié)，比如答題抽獎(jiǎng)、送禮物互動(dòng)等，以吸引觀眾的注意和參與。最后，主播會(huì)開(kāi)始正式的直播內(nèi)容，可能是展示技能、講解知識(shí)、分享生活等，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)交流，營(yíng)造愉快的直播氛圍。

建議您盡量在直播前的一周時(shí)間內(nèi)進(jìn)行預(yù)約，避免時(shí)間間隔過(guò)長(zhǎng)，以免用戶遺忘。

3) kol內(nèi)容刷屏

我們可以通過(guò)選擇適合品牌的KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖）、KOC（意見(jiàn)消費(fèi)者）和素人，實(shí)施集體式刷屏來(lái)吸引微信生態(tài)內(nèi)的用戶，迅速搶占用戶的關(guān)注。這種集中爆炸式的引導(dǎo)在短時(shí)間內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)用戶關(guān)注度的爆發(fā)式增長(zhǎng)，提高品牌影響力。

視頻號(hào)原生廣告的創(chuàng)建路徑如下：
1. 打開(kāi)“視頻號(hào)”App，進(jìn)入賬號(hào)后臺(tái)管理頁(yè)面。
2. 點(diǎn)擊頁(yè)面右上角的“創(chuàng)作中心”進(jìn)入創(chuàng)作界面。
3. 在創(chuàng)作界面中選擇“原生廣告”，然后點(diǎn)擊“創(chuàng)建廣告”按鈕。
4. 根據(jù)要求填寫(xiě)廣告相關(guān)信息，包括廣告標(biāo)題、封面、內(nèi)容介紹等。
5. 確認(rèn)無(wú)誤后，提交廣告內(nèi)容并等待平臺(tái)審核通過(guò)后即可發(fā)布。

不方便一一截圖賬戶內(nèi)的操作步驟。

視頻號(hào)原生廣告作為一個(gè)新興的廣告形式，可能會(huì)讓很多人感到有些不習(xí)慣，覺(jué)得比較困難。但實(shí)際上，它并沒(méi)有想象中那么難，底層邏輯和其他媒體平臺(tái)是相通的。而且騰訊廣告經(jīng)過(guò)全新升級(jí)后，智能化程度有了極大提升。當(dāng)今的騰訊廣告系統(tǒng)有利于快速積累數(shù)據(jù)，探索出更多優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)化人群。我們只需要鉆研適用于自身品牌的方法，就能使用得心應(yīng)手。