引導(dǎo)

營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)是什么？ 營(yíng)銷(xiāo)并不是一個(gè)嶄新的概念，商業(yè)界和學(xué)術(shù)界對(duì)它的探討已經(jīng)提出了多種定義和理解。 美國(guó)西北大學(xué)的菲利普·科特勒教授認(rèn)為，營(yíng)銷(xiāo)是一項(xiàng)通過(guò)交換過(guò)程來(lái)滿足人類(lèi)需求的活動(dòng)。他的這一定義相對(duì)較為寬泛，因此在對(duì)營(yíng)銷(xiāo)的理解和分析營(yíng)銷(xiāo)方式時(shí)，可能會(huì)顯得有所欠缺。 美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)將營(yíng)銷(xiāo)定義為“引導(dǎo)商品和服務(wù)從生產(chǎn)者傳遞給消費(fèi)者的一種商業(yè)活動(dòng)”。這個(gè)定義尤為強(qiáng)調(diào)了“引導(dǎo)”和“流動(dòng)”這兩個(gè)概念，表明營(yíng)銷(xiāo)不僅能影響人們的消費(fèi)意愿和選擇，還能促進(jìn)價(jià)值的“流動(dòng)”。同時(shí)，該協(xié)會(huì)也將營(yíng)銷(xiāo)視為一種為了商…