編輯導(dǎo)語(yǔ)：你的手機(jī)APP里包括抖音等一系列短視頻軟件，還會(huì)下載類(lèi)似愛(ài)奇藝的長(zhǎng)視頻平臺(tái)嗎？這篇文章作者詳細(xì)分析了短視頻與長(zhǎng)視頻平臺(tái)之間的界限，推薦想要了解視頻平臺(tái)界限的童鞋閱讀。

短視頻平臺(tái)和長(zhǎng)視頻平臺(tái)，在內(nèi)容上還有哪些界限？近年來(lái)，我們目睹了短視頻平臺(tái)的內(nèi)容生長(zhǎng)，從短視頻、直播，到分鐘級(jí)視頻、中視頻，再到自制綜藝，全部囊括在內(nèi)。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)也試圖在內(nèi)容賽道中取得突破，優(yōu)酷在APP底部Tab加入短視頻，騰訊視頻首頁(yè)“發(fā)現(xiàn)”欄也為短視頻提供入口，還有愛(ài)奇藝的“隨刻熱點(diǎn)”芒果TV的“下飯劇場(chǎng)”，都展示著長(zhǎng)視頻平臺(tái)在短視頻領(lǐng)域的野心。

布局短視頻，增設(shè)新內(nèi)容，成為了長(zhǎng)視頻平臺(tái)博增量的途徑。于此同時(shí)，對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，海量用戶基礎(chǔ)決定了其在內(nèi)容端訴求的多元化。而且多內(nèi)容形態(tài)的布局也關(guān)系到平臺(tái)未來(lái)發(fā)展的更多可能性。

長(zhǎng)視頻內(nèi)容在短視頻平臺(tái)上的重要性及必要性顯而易見(jiàn)。除了我們?cè)谟腥丝礇](méi)人聊，短視頻平臺(tái)自制綜藝怎么了？一文中探討的短視頻平臺(tái)布局綜藝領(lǐng)域外，短視頻平臺(tái)也在嘗試接入影視劇集等內(nèi)容。

一、短視頻“進(jìn)攻”長(zhǎng)內(nèi)容

在快手首頁(yè)導(dǎo)航欄，可以很明顯的看到“放映廳”頻道。點(diǎn)擊之后我們能看到《少年的你》《摔跤吧！爸爸》等近年來(lái)較火的影片，也能看到《甄嬛傳》《白鹿原》《無(wú)間道》等經(jīng)典影視。不僅涵蓋動(dòng)作、文藝、喜劇、文藝等多種類(lèi)型，還有法國(guó)、日本、英國(guó)等國(guó)外高分電影。

如果不是親手打開(kāi)APP，根本想象不到進(jìn)入的是快手。這些影片通過(guò)版權(quán)合作和開(kāi)放生態(tài)接入其他平臺(tái)小程序的模式，整合在快手放映廳中，再以免費(fèi)的形式向用戶開(kāi)放觀看。

據(jù)了解，快手放映廳在1月25日上線，主要針對(duì)春節(jié)檔這個(gè)巨大的流量池試圖攫取受眾的關(guān)注和討論。最終的效果也相對(duì)可觀，據(jù)快手發(fā)布的《快手放映廳春節(jié)活動(dòng)報(bào)告》，最高單日有超過(guò)5000w用戶點(diǎn)擊進(jìn)入，針對(duì)影視內(nèi)容的搜索次數(shù)單日超過(guò)4000w。

一連串令人驚訝的數(shù)字背后，是短視頻用戶對(duì)于長(zhǎng)視頻內(nèi)容的旺盛需求。這是事實(shí)，也是短視頻平臺(tái)開(kāi)始布長(zhǎng)視頻的原因之一。

實(shí)際上，早在2020年，短視頻平臺(tái)就開(kāi)始動(dòng)作不斷。2020年 1 月，春節(jié)檔電影《囧媽》因疫情原因宣布撤檔，隨后字節(jié)拿下首發(fā)版權(quán)，改為在抖音、西瓜視頻、今日頭條進(jìn)行在線免費(fèi)首播，由此收獲一波用戶增長(zhǎng)。

趁著用戶熱情未散，3月底抖音宣布用戶可免費(fèi)觀看百部經(jīng)典大片，電影分類(lèi)包括了：名導(dǎo)系列、高分口碑、歡樂(lè)喜劇、浪漫愛(ài)情、高能動(dòng)作、經(jīng)典劇情等，充分滿足不同電影愛(ài)好者的觀影口味。

雖然現(xiàn)在在抖音上無(wú)法直接觀看電影，但是在部分影視解說(shuō)內(nèi)容中會(huì)掛有西瓜視頻的鏈接，以用戶瞬時(shí)的觀看欲望引導(dǎo)用戶下載，將長(zhǎng)視頻觀看渠道轉(zhuǎn)移至西瓜視頻。西瓜視頻也在以?xún)?nèi)容采買(mǎi)這種更快速有效的方式填充內(nèi)容庫(kù)以便留存用戶。

快手在長(zhǎng)視頻內(nèi)容生態(tài)上，也早已打開(kāi)一條通道。在快手放映廳頻道上線之前，快手就在不同場(chǎng)景中積累了不少影視、綜藝、動(dòng)漫等長(zhǎng)視頻版權(quán)內(nèi)容，并在快手放映廳、快手電影等賬號(hào)通過(guò)“全天直播”的方式里輪播。

快手放映廳的上線，不過(guò)是把這些內(nèi)容集中到同一個(gè)場(chǎng)景中，讓用戶能夠更加直接地找到喜愛(ài)的長(zhǎng)視頻內(nèi)容。

目前來(lái)看，短視頻平臺(tái)已經(jīng)不再局限于視頻時(shí)長(zhǎng)的增加，在長(zhǎng)視頻內(nèi)容上也在積極調(diào)動(dòng)資源，開(kāi)拓新的藍(lán)海。

二、長(zhǎng)短兼容，在爭(zhēng)什么

據(jù)極光iAPP數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模已高達(dá)11.68億，近三年增長(zhǎng)率均維持在1%以下，流量紅利已見(jiàn)頂，同時(shí)移動(dòng)網(wǎng)民人均APP每日使用時(shí)長(zhǎng)在近年來(lái)保持穩(wěn)定。

這也就意味著內(nèi)容平臺(tái)需要爭(zhēng)奪用戶極其有限且不會(huì)有所增長(zhǎng)的休閑時(shí)間，進(jìn)一步深挖存量用戶的價(jià)值成為各大平臺(tái)的重點(diǎn)。

內(nèi)容是留存用戶的第一抓手，提高用戶粘性是挖掘用戶價(jià)值的關(guān)鍵要點(diǎn)，通過(guò)增強(qiáng)內(nèi)容體驗(yàn)?zāi)苡行岣哂脩敉Ａ粼贏PP的時(shí)間和使用深度。

活躍在互聯(lián)網(wǎng)的用戶，年輕人占了絕大比例。這樣的人群，對(duì)于短視頻和長(zhǎng)視頻內(nèi)容有著同樣的需求。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)為了搶奪用戶時(shí)長(zhǎng)，借助影視劇綜等內(nèi)容優(yōu)勢(shì)作為短視頻素材試圖彎道超車(chē)，期望以長(zhǎng)帶短。在短劇領(lǐng)域同樣積極布局，打開(kāi)了新的消費(fèi)場(chǎng)景和增量空間。

短視頻行業(yè)面對(duì)用戶多元化的需求，也不得不持續(xù)豐富內(nèi)容類(lèi)別、題材和形式。但十幾秒的時(shí)長(zhǎng)發(fā)揮空間總是有限，向長(zhǎng)視頻領(lǐng)域擴(kuò)展成了新的選擇。開(kāi)放時(shí)長(zhǎng)限制、重點(diǎn)扶持短劇、平臺(tái)自制綜藝、引入影視劇集……將用戶對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的消費(fèi)熱情轉(zhuǎn)移到自身平臺(tái)上來(lái)。

爭(zhēng)奪用戶時(shí)長(zhǎng)，增強(qiáng)用戶粘性，拓寬內(nèi)容陣地是直接有效的途徑。但它的價(jià)值不單單體現(xiàn)在對(duì)平臺(tái)用戶價(jià)值的挖掘和聚焦，它更關(guān)乎短視頻平臺(tái)的內(nèi)容實(shí)踐以及長(zhǎng)視頻內(nèi)容的增量空間所在。

現(xiàn)在，我們對(duì)平臺(tái)的談?wù)?，已?jīng)從基礎(chǔ)的工具、媒介，升級(jí)到生態(tài)階段。短視頻平臺(tái)在長(zhǎng)視頻內(nèi)容領(lǐng)域的實(shí)踐，將短視頻私域空間成功鏈接至文娛行業(yè)公域空間，在未來(lái)的探索中，短視頻內(nèi)容生態(tài)還能走向更多的升級(jí)。

三、“打敗”長(zhǎng)視頻平臺(tái)？未必

短視頻的迅速崛起，極大程度擠占了用戶使用其他互聯(lián)網(wǎng)工具的時(shí)長(zhǎng)，這其中，首當(dāng)其沖的正是長(zhǎng)視頻平臺(tái)。

短視頻平臺(tái)對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的探索和影響力持續(xù)上升，快手放映廳的實(shí)踐也證實(shí)了短視頻用戶的潛在價(jià)值還存在著極大的挖掘空間。但是，短視頻平臺(tái)未必就能夠以此“打敗”長(zhǎng)視頻平臺(tái)。

雖然在內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)上兩者界限在不斷縮小，但在內(nèi)容本質(zhì)上還是有著質(zhì)的區(qū)別。

長(zhǎng)視頻平臺(tái)經(jīng)過(guò)多年處心積慮的運(yùn)營(yíng)，已經(jīng)積累起了超大的內(nèi)容庫(kù)，而且，其中大量的內(nèi)容是原創(chuàng)和自制的。而且各平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)力內(nèi)容精品化和制作工業(yè)化，持續(xù)補(bǔ)足常態(tài)化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出能力。

這使得長(zhǎng)視頻平臺(tái)在片庫(kù)的豐富程度、內(nèi)容的新穎程度、爆款的持續(xù)制造能力等方面有著天然的優(yōu)勢(shì)。另一方面在內(nèi)容版權(quán)、影視IP等價(jià)值增量上，長(zhǎng)視頻平臺(tái)也有著成熟的運(yùn)營(yíng)模式。

近年來(lái)《隱秘的角落》《山海情》《開(kāi)端》《人世間》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，更讓大眾看到了長(zhǎng)視頻平臺(tái)在內(nèi)容市場(chǎng)的價(jià)值。

在內(nèi)容之外，短視頻平臺(tái)更多的是包圍著一層流量。

以用戶興趣為中心推動(dòng)創(chuàng)作者生產(chǎn)內(nèi)容，由內(nèi)容擴(kuò)散吸引更多用戶，并根據(jù)用戶興趣變化扶持相應(yīng)內(nèi)容，形成創(chuàng)作者、平臺(tái)、用戶的完整生態(tài)。

用戶對(duì)內(nèi)容的消費(fèi)熱情更像內(nèi)容生產(chǎn)的風(fēng)向標(biāo)，“用戶愛(ài)看什么，我就生產(chǎn)什么”成為了短視頻平臺(tái)流量增長(zhǎng)的準(zhǔn)則。

即使短視頻平臺(tái)在向長(zhǎng)內(nèi)容領(lǐng)域“進(jìn)攻”，但是面對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)雄厚的資本積累，短視頻平臺(tái)在內(nèi)容層面短期內(nèi)還是無(wú)法抗衡。

盡管無(wú)論短視頻還是長(zhǎng)視頻，都在向著彼此的領(lǐng)域進(jìn)軍，但目前來(lái)看，二者在內(nèi)容上只會(huì)趨于融合，并不會(huì)互相取代。畢竟，做短內(nèi)容需要運(yùn)氣，而長(zhǎng)內(nèi)容更是慢生意。

曾經(jīng)，電視的誕生被視為對(duì)電影的威脅，然而幾十年過(guò)去了，電影依然是人們鐘愛(ài)的線下娛樂(lè)形式。如今，有人把短視頻平臺(tái)當(dāng)做長(zhǎng)視頻平臺(tái)的威脅，但是在價(jià)值上總有一些無(wú)法取代的現(xiàn)實(shí)存在。

競(jìng)爭(zhēng)始終存在，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，兩者缺一不可，核心永遠(yuǎn)是內(nèi)容。

作者：閆一；公眾號(hào)：TopKlout克勞銳

原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/TD6ySi4PSFQ_tD11rFEzcQ

本文由 @TopKlout克勞銳 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來(lái)自 Unsplash，基于CC0協(xié)議。