伴隨消費商品品類的不斷增多和內(nèi)容、場景營銷的崛起，消費者開始更加青睞跨品類、貼近生活、更便捷的場景化購物場。10月31日晚8點，在京東11.11全面開啟之際，京東APP首頁上線新場域——“大牌”，11.11期間將以“超級品牌殿堂”、“京東超級主題日”為主題推出系列活動。其中,“京東超級主題日”將作為全新IP進行長期運營，致力于通過場景化運營為消費者提供更實在的購物體驗，為品牌商家?guī)韺嵲谠鲩L。
發(fā)布全新IP“京東超級主題日”打造場景化購物新體驗
10月31日晚8點開始，用戶在京東APP點擊首頁頂部“大牌”入口即可進入全新場域。其中，10月31日晚8點至11月3日晚8點的京東11.11開門紅，和11月9日晚8點至11月11日24點的高潮期，將以“超級品牌殿堂”為主題持續(xù)在線，期間京東將聯(lián)合幫寶適、飛鶴、好奇、海飛絲、寶潔、樂高、歐萊雅女士、蘭蔻、斯沃琪、SK-II、雅詩蘭黛、小米、三星、Swiss、海爾等知名大牌開啟實在讓利。消費者不僅能買到放心、實在的品牌尖貨，還可享百大品牌送千萬京豆的驚喜福利。
11月3日晚8點，全新營銷IP“京東超級主題日”將在新場域正式亮相，它將通過不同主題的“場景化”活動幫助用戶更快捷地購齊所需商品，并通過場景化直播探討生活熱點話題，讓11.11實實在在貼近生活。 11月3日晚8點到11月9日晚8點，舒適生活殿堂、智慧養(yǎng)生殿堂、潮流歡購殿堂、科技潮玩殿堂、甄選樂購殿堂、低碳慢享殿堂等主題接連上陣，每天圍繞一個主題場景，聯(lián)合不同品類品牌進行組局，搞定消費者日常囤貨、買尖貨、追潮追新、綠色消費等不同場景的消費需求。其中，11月3日的舒適生活殿堂，圍繞商超和生活服務(wù)類的尖貨好物，以“健康元氣，我的樂活家庭”為主題，在溫馨客廳的居家場景下，開展了一場主題式場景化直播，將消費者的需求與居家場景連接，分享舒適生活好物。11月4日的智慧養(yǎng)生殿堂，圍繞當(dāng)下最火熱的“養(yǎng)生”話題，通過養(yǎng)生好物與智慧家電的碰撞，拉開一場“味愛發(fā)電，我的健康廚房”為主題的廚房場景直播，滿足消費者的雙重需求。
除了選購更便捷，消費者還能一站式領(lǐng)取多品類多品牌的優(yōu)惠福利。未來，“京東超級主題日”還將開放更多玩法和互動，例如直播、小時購、排行榜等內(nèi)容和互動，給消費者帶來多元化的場景購物體驗。
提供場景化營銷方案，“京東超級主題日”成品牌增長新陣地
“京東超級主題日”不僅為消費者帶來新體驗，也為品牌和商家拓展流量提供新機遇。作為一年一度的超級大促，獲取更多用戶關(guān)注和銷售轉(zhuǎn)化是各大品牌在11.11期間最重要的命題。“京東超級主題日”的出現(xiàn)給品牌打造了新的陣地，通過品牌賽馬機制，可以幫助優(yōu)質(zhì)品牌獲得更多曝光機會。同時，在同一場景下，品類、品牌之間也可以相互借勢，觸達更多高意愿的目標人群，在新場域玩轉(zhuǎn)跨界創(chuàng)意。
“京東超級主題日”的影響不僅僅只在京東11.11，未來還將為品牌和商家提供場景化營銷方案，還將打造品牌增長的新陣地，助力品牌圈定新潮流、新趨勢下的流量紅利。通過全新的運營方式，京東提升了用戶的購物效率，增加了逛的樂趣，給消費者帶來實在體驗。同時，京東首頁“大牌”入口也將作為品牌的聚勢之地，提高優(yōu)質(zhì)流量的轉(zhuǎn)化效率，幫助品牌實現(xiàn)小成本大轉(zhuǎn)化，帶來實在增長。
本文源自金融界資訊
版權(quán)聲明：本文內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)用戶自發(fā)貢獻，該文觀點僅代表作者本人。本站僅提供信息存儲空間服務(wù)，不擁有所有權(quán)，不承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。如發(fā)現(xiàn)本站有涉嫌抄襲侵權(quán)/違法違規(guī)的內(nèi)容， 請發(fā)送郵件至 sumchina520@foxmail.com 舉報，一經(jīng)查實，本站將立刻刪除。
