微信視頻號(hào)顯示好友頭像是什么意思，？

你是否已經(jīng)開通了微信視頻號(hào)？體驗(yàn)過了嗎？

龍哥認(rèn)為現(xiàn)在是人人都可以創(chuàng)作的時(shí)代。表達(dá)是人們天然的需求，但不小心寫的東西很容易被當(dāng)成公眾號(hào)的主要內(nèi)容。

每天寫文章并不現(xiàn)實(shí)，但是制作視頻是可行的。因此，短內(nèi)容將是微信發(fā)力的方向。視頻號(hào)被視為短內(nèi)容的表現(xiàn)形式，而公眾號(hào)則有著重要的使命。

最近微信推出了視頻號(hào)功能，我嘗試了一下，不過我對(duì)這個(gè)功能還有一些想法或問題。

一、用戶期望問題

微信作為一種工具，其產(chǎn)品需要有明確的使用目的。在過去的版本中，微信的功能預(yù)期都是明確的。

朋友圈是朋友們發(fā)布動(dòng)態(tài)的地方，在進(jìn)入時(shí)，我們可以通過小紅點(diǎn)和好友頭像的提示明確知道誰更新了。

朋友圈的入口是社交平臺(tái)上展示個(gè)人動(dòng)態(tài)和朋友互動(dòng)的重要方式，而好友的頭像則是增加了動(dòng)態(tài)內(nèi)容的可視性和吸引力。這些元素的優(yōu)化可以提升用戶對(duì)動(dòng)態(tài)內(nèi)容的關(guān)注和點(diǎn)擊。

我經(jīng)常關(guān)注某個(gè)公眾號(hào)。當(dāng)有更新時(shí)，在聊天列表中會(huì)顯示一個(gè)小紅點(diǎn)提示，我可以通過點(diǎn)擊閱讀到更新的第一條信息。

請(qǐng)查看一下，小紅點(diǎn)提示顯示其他用戶正在觀看的內(nèi)容。列表中顯示的都是您的好友在觀看的內(nèi)容，這是社交過濾的結(jié)果。

為什么要看視頻號(hào)呢？這一次看與上一次的區(qū)別是什么？從0到1重新打造一套關(guān)注分發(fā)體系嗎？
視頻號(hào)是什么？我應(yīng)該去了解一下嗎？這一次看與上一次的區(qū)別是什么？是否要重新創(chuàng)建一個(gè)全新的關(guān)注分發(fā)體系呢？

剛上線時(shí)，用戶通常受新鮮感和好奇心驅(qū)使開始使用產(chǎn)品，但要長期吸引用戶則需要依靠其功能特色。微信在命名功能時(shí)注重了教育意義，滿足了用戶的期望。不過公眾號(hào)和視頻號(hào)等更多是向企業(yè)用戶提供服務(wù)的功能。

難道我們應(yīng)該把微信的使用定位為消磨時(shí)間嗎？作為一個(gè)工具，微信使用后即可離開。即使不再強(qiáng)調(diào)“使用后離開”，把它單獨(dú)定位為工具的功能（不是社交平臺(tái)）也顯得有些奇怪。

視頻號(hào)是一種社交媒體平臺(tái)，用戶可以在上面分享自己的短視頻作品，與其他用戶互動(dòng)和交流。它的功能和特點(diǎn)決定了用戶可能在上面看到的內(nèi)容和用戶體驗(yàn)。

二、視頻吸引力問題

我觀看了幾個(gè)視頻，但沒有找到讓我感興趣的內(nèi)容。

這里暫時(shí)沒有小姐姐，可能是因?yàn)樗齻冋诿ζ渌虑?。因此，這里的內(nèi)容可能暫時(shí)不能引起您的興趣。

在抖音等短視頻平臺(tái)上，經(jīng)過用戶行為教育后，人們意識(shí)到前幾秒的視頻內(nèi)容必須引人注目，才能吸引觀眾的注意。因此，出現(xiàn)了兩種常見的做法：一種是啟動(dòng)畫面要引人入勝，另一種是啟動(dòng)畫面雖然不美，但文字要醒目。

每一個(gè)短視頻都應(yīng)該吸引用戶繼續(xù)觀看。吸引人們的美景、美女、帥哥，滿足他們的好奇心，提供有價(jià)值的知識(shí)，或者讓他們感到新奇、有趣。視頻號(hào)現(xiàn)在似乎有點(diǎn)過于“正經(jīng)”了。

另一種短視頻玩法是在五環(huán)外的朋友圈。抖快實(shí)際上已成為了五環(huán)外人群的朋友圈，在這里他們可以觀看親朋好友的更新，自我娛樂，其樂融融。

就像之前提到的一樣，發(fā)表文字和圖片對(duì)于那些住在五環(huán)外的人來說成本相當(dāng)高。而拍攝視頻則更為隨意，朋友圈上傳照片讓人釋放了拍照的熱情，而抖音則釋放了人們拍視頻的熱情。但是從平臺(tái)名稱上就可以看出，視頻號(hào)基本上注定了五環(huán)外的人很難成為生產(chǎn)者。即使在后期發(fā)展中，也只能作為消費(fèi)者。這兩者的區(qū)別在于受眾規(guī)模。然而，一個(gè)不容忽視的事實(shí)是，抖音的內(nèi)容生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間的比例可能已經(jīng)發(fā)生了變化，很可能早已不再遵循二八原則，之前的“二八原則”可能早就變成了“五五開”。

如果與朋友一起創(chuàng)作視頻，就會(huì)與朋友圈和發(fā)布視頻的特點(diǎn)不協(xié)調(diào)，有些不合適。

覺得微信內(nèi)容管理挺有挑戰(zhàn)性的。在管控內(nèi)容的同時(shí)，也要確保保留特色。特色是吸引用戶的關(guān)鍵，而用戶預(yù)期的功能就是他們的心智。微信作為微信，需在保持原有特點(diǎn)的基礎(chǔ)上做出改進(jìn)。保持真誠和正直，傳播美好和正能量，才能獲得意想不到的勝利。

我們應(yīng)該懷著期待的態(tài)度來面對(duì)意外的情況。

三、關(guān)注還是推薦

微信至今還沒有引入推薦算法的功能，而視頻號(hào)則必須依靠推薦算法來推送內(nèi)容。

公眾號(hào)雖然沒有推薦功能，但它很巧妙。公眾號(hào)本身是關(guān)注列表，推薦主要依賴于社交關(guān)系鏈。用戶可以通過在朋友圈等空間內(nèi)看到分享鏈接、產(chǎn)生興趣并關(guān)注公眾號(hào)來完成這一系列操作。此外，公眾號(hào)并不濫用推薦功能，從未推薦可能感興趣的公眾號(hào)。

畢竟一個(gè)推薦號(hào)碼是不科學(xué)的。號(hào)碼是客觀的，內(nèi)容是主觀的?？陀^的號(hào)碼可以被數(shù)字化定義和關(guān)聯(lián)推薦，而主觀的推薦就有問題。

兩個(gè)號(hào)的相似性可以定義為它們在提供的服務(wù)或功能上的重疊程度。這意味著如果兩個(gè)號(hào)都提供相似的服務(wù)或功能，它們被視為相似。同時(shí)，在其中一個(gè)號(hào)可以滿足用戶需求的情況下，用戶可以選擇僅保留其中的一個(gè)號(hào)。然而，對(duì)于某些類型的服務(wù)，用戶可能會(huì)需要多個(gè)號(hào)，例如提供不同種類笑話的號(hào)。

所以，只有基于內(nèi)容的推薦才是合理的。而公眾號(hào)是依靠用戶關(guān)注來推薦內(nèi)容，這是基于文章內(nèi)容的推薦。視頻號(hào)作為推薦流，也同樣是依托社交關(guān)系嗎？這是兩個(gè)需要討論的問題。

有趣的是，朋友圈上有一些分享引起了我的關(guān)注，其中一部分需要前往公眾號(hào)查看推送（被動(dòng)方式），而另一部分則需要前往視頻號(hào)觀看更新（主動(dòng)方式）。

分享和點(diǎn)贊的比例太低，表現(xiàn)出公眾號(hào)的傳播效率較低。這可能是因?yàn)橛脩魹g覽、點(diǎn)贊和分享的比例不夠均衡，需要提高分享的轉(zhuǎn)化率。公眾號(hào)的成果是經(jīng)過長時(shí)間積累而來的。

試試推薦算法？

視頻號(hào)的關(guān)注和推薦是共享一個(gè)列表，用戶可以看到自己感興趣的內(nèi)容。在推送時(shí)會(huì)根據(jù)用戶的關(guān)注情況進(jìn)行加權(quán)處理。

既然這是一個(gè)列表，為何還要關(guān)心呢？

推送的終極形態(tài)是不需要用戶手動(dòng)關(guān)注。算法會(huì)根據(jù)用戶的興趣自動(dòng)進(jìn)行推送，包括用戶感興趣的和可能感興趣的內(nèi)容。這樣做省去了很多功能，比如“我的關(guān)注”和“關(guān)注的動(dòng)態(tài)”。

不要追求也是符合“大道至簡”的原則。就像對(duì)于“搖一搖”的信賴一樣，實(shí)現(xiàn)極簡，無可超越。

四、內(nèi)容還是互動(dòng)

重要的是內(nèi)容，還是互動(dòng)？這是一個(gè)很有趣的問題。在我看來，內(nèi)容和互動(dòng)同樣重要。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容能夠吸引人們的注意力并傳遞信息，而良好的互動(dòng)則能夠建立起與觀眾之間的緊密聯(lián)系，使內(nèi)容更具吸引力。因此，內(nèi)容和互動(dòng)應(yīng)該同等重視，它們相輔相成，共同構(gòu)建出豐富有趣的體驗(yàn)。

抖音因其刷下一條視頻的沉浸體驗(yàn)而聞名，而快手則因其社區(qū)互動(dòng)功能而受到關(guān)注。

在瀏覽視頻號(hào)的時(shí)候，用戶可以同時(shí)看到所有人的點(diǎn)贊和評(píng)論，并且可以對(duì)其進(jìn)行回復(fù)和點(diǎn)贊互動(dòng)。這種互動(dòng)方式打破了微信的第四面墻。視頻號(hào)注重內(nèi)容，重點(diǎn)在于互動(dòng)所帶來的價(jià)值。需要從目標(biāo)的角度思考這個(gè)價(jià)值。視頻號(hào)的目標(biāo)是成為一個(gè)短內(nèi)容平臺(tái)，讓短內(nèi)容創(chuàng)作者在微信生態(tài)系統(tǒng)中實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者和平臺(tái)的雙贏。這其中包括各大網(wǎng)紅和MCN等，他們專門制作短內(nèi)容，但公眾號(hào)并不能很好地滿足他們的需求。因此，視頻號(hào)的首要目標(biāo)是讓用戶與視頻號(hào)進(jìn)行互動(dòng)，因?yàn)橹挥谢?dòng)才能幫助創(chuàng)作者獲得更多粉絲。有粉絲就意味著有價(jià)值，這也能激勵(lì)創(chuàng)作者的創(chuàng)作動(dòng)力。（點(diǎn)贊可以被重新定義為“在看”，粉絲也可以被重新定義為“感興趣”，且不一定是關(guān)注者的數(shù)量。）

您是在問視頻號(hào)是不是要通過讓用戶互動(dòng)來打造一個(gè)社區(qū)氛圍，以及如何讓社交圈子發(fā)揮作用？視頻號(hào)可以通過用戶之間的互動(dòng)來建立社區(qū)氛圍，例如通過點(diǎn)贊、評(píng)論和分享視頻來增加互動(dòng)性。對(duì)于社交圈子，可以通過推薦關(guān)注感興趣的用戶或者創(chuàng)建內(nèi)容主題標(biāo)簽等方式來幫助用戶擴(kuò)大社交圈子，促進(jìn)用戶之間更多的交流和互動(dòng)。

用戶與用戶之間的互動(dòng)在視頻中公開展現(xiàn)，反映了視頻的熱度和話題性。然而，在視頻發(fā)布初期，熱度和話題應(yīng)當(dāng)符合預(yù)期目標(biāo)，特別是在增長階段。

年幼的孩子只關(guān)心事情是對(duì)是錯(cuò)，而成年人常常考慮事情的利弊?；蛟S在視頻平臺(tái)上忽略社交關(guān)系會(huì)更有益。

五、微信是一個(gè)平臺(tái)

微信是一個(gè)廣泛使用的社交媒體平臺(tái)，抖音是一個(gè)以短視頻內(nèi)容為主的社交媒體平臺(tái)。

抖音和快手都是視頻分享平臺(tái)，它們各自代表著不同的生活方式和觀點(diǎn)。在抖音上，用戶可以展示自己的才藝和舞臺(tái)表演，而在快手上，用戶更傾向于展現(xiàn)真實(shí)生活和自然狀態(tài)。視頻號(hào)可能會(huì)朝著類似B站的發(fā)展方向發(fā)展，但和抖音不同，B站和抖音并不是同一類型的平臺(tái)，因此用B站對(duì)抗抖音并不現(xiàn)實(shí)。

UP主和關(guān)注者之間的關(guān)系可以看作是在兩個(gè)不同的位面上，一個(gè)是公共的，一個(gè)是私人的。充電和打賞也呈現(xiàn)出類似的關(guān)系，前者是一種鼓勵(lì)，而后者則是一種撩。

現(xiàn)在不是2021年，視頻號(hào)無法緩慢生長。

該文章最初是在人人都是產(chǎn)品經(jīng)理網(wǎng)站上首發(fā)的。