無(wú)推廣中創(chuàng)意是什么意思知乎（無(wú)推廣中創(chuàng)意是什么意思怎么解決）

　　廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告體現(xiàn)制作之間的藝術(shù)創(chuàng)意活動(dòng)。不僅能杰出廣告主題并富有幻想力，并且運(yùn)用敏銳的創(chuàng)意和創(chuàng)造的熱情，把所把握的材料進(jìn)行創(chuàng)造性的組合。

　　廣告創(chuàng)意概念 “創(chuàng)意”在藝術(shù)創(chuàng)造中，是著作內(nèi)容的。四海方城威客網(wǎng)總結(jié)出在廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意即廣告主題，它是無(wú)形的、觀念性的東西，必須憑借某必定有形的內(nèi)容才干表達(dá)出來(lái)。

　　“創(chuàng)意”將人們頭腦中構(gòu)成的表象經(jīng)過(guò)創(chuàng)造者的感觸、情感體驗(yàn)和了解作用，滲透進(jìn)片面情感、心情的必定的意味，經(jīng)過(guò)必定的聯(lián)想、夸大、濃縮、歪曲和變形，轉(zhuǎn)化為意象。意象對(duì)客觀事物及創(chuàng)造者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺(jué)也與意象會(huì)有差別。用意象反映客觀事物的和諧和程度即為意境。也就是意象所能到達(dá)的境地。

　　廣告創(chuàng)意過(guò)程

　　創(chuàng)意的第1步是客觀事物自身的體現(xiàn)。

　　創(chuàng)意的第2步是體現(xiàn)客觀事物的形象。

　　創(chuàng)意的第3步是形象的挑選是很重要的，由于它是傳遞客觀事物信息的符號(hào)。

　　創(chuàng)意的第4步是要比較切當(dāng)?shù)胤从潮惑w現(xiàn)事物的本質(zhì)特征。

　　創(chuàng)意的第5步是必須能為大眾了解和接受。

　　創(chuàng)意的第6步再思考它是否契合商場(chǎng)實(shí)踐、是否契合大眾需要、是否能在同類產(chǎn)品中打響等問(wèn)題上再深化加工，并在反復(fù)推敲的過(guò)程中逐步完善。

　　直接體現(xiàn)形式

　　直接將產(chǎn)品推向顧客面前，它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展現(xiàn)在廣告版面上，充分運(yùn)用拍攝或繪畫等技巧進(jìn)行體現(xiàn)。烘托產(chǎn)品的質(zhì)感、形狀和功用用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地出現(xiàn)出來(lái)，給人以傳神的現(xiàn)實(shí)感，使顧客對(duì)所宣揚(yáng)的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

　　別致性準(zhǔn)則

　　別致是廣告著作有目共睹的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創(chuàng)意規(guī)則有了別致，才干使廣告著作波瀾起伏，奇峰突起，引人入勝;有了別致，才干使廣告主題得到深化、升華;有了別致，才干使廣告創(chuàng)意遠(yuǎn)離自然主義向更高的境地飛翔。

　　夸大合理

　　把產(chǎn)品最有特征的部分，抓住一點(diǎn)，不及其余地加以夸大，使其特征更加明顯、更杰出。有的產(chǎn)品可夸大其自身形象美。

　　憑借幻想 對(duì)廣告著作中所宣揚(yáng)的目標(biāo)的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的夸大，以加深或擴(kuò)展這些特征的認(rèn)識(shí)?？浯笫且话阒星髣e致改變，經(jīng)過(guò)虛構(gòu)把目標(biāo)的特點(diǎn)和特性中美的方面進(jìn)行夸大 ,賦予人們一種別致與改變的情趣。

　　經(jīng)過(guò)夸大方法的運(yùn)用，為廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的愛(ài)情顏色，使產(chǎn)品的特征性明顯、杰出、動(dòng)人。

　　比方體現(xiàn)

　　比方就是平常說(shuō)的打比方。用某一物象或情形來(lái)比方產(chǎn)品，使產(chǎn)品形象更深入易記。比方在設(shè)計(jì)過(guò)程中挑選兩個(gè)各不相同，而在某些方面又有些類似性的事物，比方的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，可是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有類似之處，因此能夠借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，然后取得的藝術(shù)體現(xiàn)作用。

　　聯(lián)想體現(xiàn)

　　用與產(chǎn)品有相關(guān)的形象，引起顧客由此及彼的聯(lián)想，這種聯(lián)想在人們的審美心理活動(dòng)中，往往起很重要的作用。一幅著作，留給觀眾可供聯(lián)想的余地越廣闊，才越使人有看頭，感到言有盡而意無(wú)窮。例如體現(xiàn)兒童用品，聯(lián)想到麥苗、花朵、米老鼠、小動(dòng)物、童話故事及天真活潑孩子們的形象等。

　　標(biāo)志體現(xiàn)

　　用一種形象涵義地表達(dá)某種意義，例如以鴛鴦標(biāo)志愛(ài)情、桃標(biāo)志長(zhǎng)壽、魚(yú)標(biāo)志年年有余、牡丹花標(biāo)志繁榮富強(qiáng)、橄欖葉標(biāo)志和平等。

　　杰出體現(xiàn)

　　運(yùn)用各種方式抓住、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的主題自身異乎尋常的特征，并把它明顯地體現(xiàn)出來(lái)，四海方城威客網(wǎng)總結(jié)出將這些特征置于廣告畫面的首要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感觸到，對(duì)其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺(jué)興趣，到達(dá)影響購(gòu)買愿望的促銷目的。

　　在廣告體現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以杰出和烘托，一般由富于特性產(chǎn)品的形象異乎尋常的特別才能、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來(lái)決定。

　　特征體現(xiàn)

　　杰出特征的方法也是咱們常見(jiàn)的運(yùn)用得非常普遍的體現(xiàn)方法，是杰出廣告主題的重要方法之一，有著不可疏忽的體現(xiàn)價(jià)值。

　　寫實(shí)體現(xiàn)

　　用寫實(shí)的繪畫技法，對(duì)產(chǎn)品的造型、顏色、質(zhì)感、體積等作深層的描繪，為到達(dá)抱負(fù)的作用，作者可進(jìn)行加工、提煉，首要的能夠強(qiáng)化夸大，次要的能夠削弱或舍去，位置能夠移動(dòng)，沒(méi)有的能夠加進(jìn)去，真假改變，使廣告形象更完美、更實(shí)在，這種體現(xiàn)，可使廣告具有直觀的實(shí)在感、可信感、有較好的宣揚(yáng)作用。

　　拍攝體現(xiàn)

　　由于拍攝器材及拍攝技術(shù)的發(fā)展，現(xiàn)代廣告廣泛運(yùn)用拍攝來(lái)體現(xiàn)，它的長(zhǎng)處是實(shí)在，可信、層次豐厚、體現(xiàn)力強(qiáng)。在內(nèi)容上，它可體現(xiàn)微觀世界；也可體現(xiàn)宏觀世界，在藝術(shù)形式上，它可輕描淡寫，也可精雕細(xì)刻。它具有共同的魔力把產(chǎn)品很傳神地再現(xiàn)出來(lái)。

　　重復(fù)體現(xiàn)

　　是指相同元素或類似元素重復(fù)排列，加強(qiáng)視覺(jué)作用，形成必定的韻律。以杰出主題形象。