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最近，因?yàn)椤?span id="gomcamm" class="candidate-entity-word" data-gid="155507692">掃黑風(fēng)暴》的熱播，超前點(diǎn)播再次成為了大眾討論的熱點(diǎn)。
就連人民網(wǎng)還專門發(fā)文批評“超前點(diǎn)播”的現(xiàn)象。
要問黑馬什么看法？
其實(shí)，黑馬挺能理解的，因?yàn)閲鴥?nèi)三大視頻平臺的確連年虧損。
像愛奇藝，根據(jù)其公布的2020年財(cái)報(bào)顯示，虧損了70億元。
騰訊視頻和優(yōu)酷，沒有查到相關(guān)數(shù)據(jù)，但也是有跡可循的。
根據(jù)去年發(fā)布的財(cái)報(bào)，騰訊視頻2019年虧損了30億元；阿里巴巴在年初發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2020年第四季度，阿里大文娛虧損了23.87億元。
黑馬能理解，一直虧錢，心里也會很著急，有些方面自然就顧不得了。
首先是覺得會員費(fèi)低，于是上調(diào)會員費(fèi)。
愛奇藝單月會員從19.8元漲到了25元；騰訊視頻也宣布漲價(jià)，連續(xù)包月價(jià)格從15元漲到了20元。
即便如此，這個價(jià)格，他們可能認(rèn)為還不夠。
想想國外的奈飛，一個月會員折合人民幣都已經(jīng)是近百元了，現(xiàn)在我們這邊，一個月的會員費(fèi)均價(jià)也就20元左右。
這也難怪，三大平臺紛紛控訴我們“低廉”的會員費(fèi)。甚至有時候都讓黑馬覺得，是不是我們會員費(fèi)給低了，才讓這些視頻平臺虧損的。
但奈飛什么情況？三大視頻平臺你們不清楚嗎？
最起碼的會員體驗(yàn)上，就不會有“專屬會員廣告”這么掉價(jià)的東西。
內(nèi)容上，奈飛有《紙牌屋》、《馬可波羅》、《超膽俠》等熱門ip，可以持續(xù)為奈飛造血。并且奈飛還有著諸多優(yōu)質(zhì)資源，在2020年美國電視界最高獎項(xiàng)“艾美獎”提名名單上，Netflix就以160項(xiàng)提名霸榜。
“愛優(yōu)騰”在資源上有什么優(yōu)勢嗎？大家都是買流量劇吸引用戶，甚至為了買到流量劇，不惜出極高的價(jià)格。
比方說，“晚點(diǎn)LatePost”此前曾寫道，2016年優(yōu)酷與騰訊視頻爭奪《如懿傳》，騰訊砸下了13億元的天價(jià)買下了獨(dú)播權(quán)。
誰家上大ip、有流量明星，用戶就會被帶過去，惡性爭搶版權(quán)，也讓這些視頻平臺成本高居不下。
在奈飛上能買到的是10年的經(jīng)典ip，國內(nèi)會員相較而言，一般只是曇花一現(xiàn)的流量劇。
其次，國內(nèi)會員價(jià)格真的便宜嗎？
根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局公布的2020年全國居民人均收入是32189元，人均月薪2682元，愛優(yōu)騰會員每月15元-25元左右的價(jià)格占比也在0.93%以下。
Netflix會員價(jià)格8.99～13.99美元/月，按照美國人均月薪3500美元算占比不過0.39%以下。
這會員費(fèi)，上漲過了，還在虧損，并且還挨罵，于是視頻平臺弄起了超前點(diǎn)播。
比較早的超前點(diǎn)播，是在《慶余年》出現(xiàn)的。開了會員，想要繼續(xù)往下看，還得花錢購買集數(shù)，用戶自然不開心。
這本質(zhì)上就是損害了原有會員體系的權(quán)益，變相漲會員價(jià)格。
這就讓人很難受了。
原本你告訴我，開了會員后，就能享受各種權(quán)益。而后，你又告訴我，需要花費(fèi)更多的錢，才能解鎖全部權(quán)益。
更騷的是，即便我花了更多的錢，買了集數(shù)，我還不能買自己想看的集數(shù)，然后還美名其曰是為了劇情的連貫性。
花錢觀看內(nèi)容，理所應(yīng)當(dāng)，正正當(dāng)當(dāng)花錢，我想在如今版權(quán)意識濃厚的當(dāng)下，用戶也不會有太多的抱怨。
真正讓用戶厭惡的是，自己就像是韭菜一樣被割了。
視頻平臺長期的割韭菜，在用戶體驗(yàn)上卻沒有太多的進(jìn)步，也引來了輿論的反噬。
在輿論之下，愛奇藝和騰訊視頻已經(jīng)發(fā)布宣告，宣布即將修改超前點(diǎn)播的規(guī)則，允許用戶選擇購買任意集數(shù)。
視頻平臺呢，也不必抱怨用戶太摳搜，不愿意花錢，更別嫌棄自己的會員價(jià)格低。
就拿手機(jī)來說，10年前的小米、華為等國產(chǎn)廠商如果把手機(jī)賣到和iPhone一樣的價(jià)格，一樣會被罵、被噴。
但是10年后的今天，無論是小米還是華為等國產(chǎn)廠商，不乏價(jià)格比肩甚至超越iPhone的手機(jī)，雖有人罵，不過支持者也多了。
內(nèi)容做好了，用戶會看在眼里，就像是愛奇藝的《迷霧劇場》一般，質(zhì)量好了，口碑自然高。
不過至少現(xiàn)在，你們好意思漲價(jià)，弄超前點(diǎn)播嗎？如果是我，我肯定不敢。
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