商學(xué)院

天貓的戰(zhàn)略演進(jìn)：從平臺(tái)到生態(tài) 趙桐 吳越舟 2019年天貓“雙11”全天成交額為2684億元人民幣，天貓?jiān)俅嗡⑿码p十一購(gòu)物記錄。如今，天貓已成全球最大品牌聚集地，天貓生長(zhǎng)于淘寶，與淘寶共同組成阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)的基礎(chǔ)。連續(xù)十年天貓雙11不僅是中國(guó)消費(fèi)者的節(jié)日，更成為世界級(jí)的購(gòu)物盛宴。福布斯全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)中，近八成消費(fèi)品牌已入駐天貓。這些品牌不僅將天貓做為銷售產(chǎn)品渠道，更將天貓視作戰(zhàn)略營(yíng)銷和研發(fā)創(chuàng)新的支撐點(diǎn)；天貓也成立了戰(zhàn)略性新品研究中心，將沉淀下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)和方法體系化，形成了一套完整的新品…

2003年淘寶網(wǎng)誕生，馬云的一句：“讓天下沒(méi)有難做的生意”火遍全國(guó)，從此中國(guó)進(jìn)入了電商互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的快車道。 但是時(shí)至今日，電商帶給我們生活便利的同時(shí)。不知道有沒(méi)有想過(guò)任由電商泛濫，未來(lái)會(huì)變成什么樣的一個(gè)場(chǎng)景。 接近20年的發(fā)展歷程，有網(wǎng)友說(shuō)：電商已經(jīng)畸形了，只是很多消費(fèi)者還沉浸在直播間低價(jià)產(chǎn)品帶來(lái)的快感里面。電商的過(guò)度發(fā)展，帶來(lái)的是平臺(tái)經(jīng)濟(jì)野蠻無(wú)序發(fā)展，中間商直接被消滅了；平臺(tái)成為了唯一的銷售渠道。工廠為了生存只能直接對(duì)接平臺(tái)，而平臺(tái)為了銷售額，不斷的打壓工廠價(jià)格，同行業(yè)當(dāng)中，為了搶奪市場(chǎng)份…