商學(xué)院

天貓的戰(zhàn)略演進(jìn)：從平臺到生態(tài) 趙桐 吳越舟 2019年天貓“雙11”全天成交額為2684億元人民幣，天貓再次刷新雙十一購物記錄。如今，天貓已成全球最大品牌聚集地，天貓生長于淘寶，與淘寶共同組成阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)的基礎(chǔ)。連續(xù)十年天貓雙11不僅是中國消費者的節(jié)日，更成為世界級的購物盛宴。福布斯全球最具價值品牌100強(qiáng)中，近八成消費品牌已入駐天貓。這些品牌不僅將天貓做為銷售產(chǎn)品渠道，更將天貓視作戰(zhàn)略營銷和研發(fā)創(chuàng)新的支撐點；天貓也成立了戰(zhàn)略性新品研究中心，將沉淀下來的經(jīng)驗和方法體系化，形成了一套完整的新品…

2003年淘寶網(wǎng)誕生，馬云的一句：“讓天下沒有難做的生意”火遍全國，從此中國進(jìn)入了電商互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的快車道。 但是時至今日，電商帶給我們生活便利的同時。不知道有沒有想過任由電商泛濫，未來會變成什么樣的一個場景。 接近20年的發(fā)展歷程，有網(wǎng)友說：電商已經(jīng)畸形了，只是很多消費者還沉浸在直播間低價產(chǎn)品帶來的快感里面。電商的過度發(fā)展，帶來的是平臺經(jīng)濟(jì)野蠻無序發(fā)展，中間商直接被消滅了；平臺成為了唯一的銷售渠道。工廠為了生存只能直接對接平臺，而平臺為了銷售額，不斷的打壓工廠價格，同行業(yè)當(dāng)中，為了搶奪市場份…