京東618是什么意思（價(jià)保618是什么意思）

近年來，在互聯(lián)網(wǎng)電商公司等推動(dòng)下，越來越多的新節(jié)日出現(xiàn)在我們的生活中，雙11、618、520、吃貨節(jié)等逐漸成為年輕人的新節(jié)日。這些節(jié)日是中國獨(dú)有，不是從西方搬過來的，例如西方情人節(jié)214， 繼農(nóng)歷七夕節(jié)后，520是另一個(gè)中國情人節(jié)。在節(jié)日里，人們會(huì)安排一些特殊的活動(dòng)，購物或者給愛人送禮物等， 商家們進(jìn)行賣力的促銷，很多國際奢侈品牌也將中國的新節(jié)日看成非常重要的推廣時(shí)機(jī)。

新節(jié)日不是文化節(jié)

520、雙11等不是一個(gè)文化事件，背后沒有像中國傳統(tǒng)節(jié)日，例如端午節(jié)，中秋節(jié)等后面有豐富的文化內(nèi)涵去支撐，屈原、嫦娥的故事源遠(yuǎn)流長，眾人皆知。新節(jié)日的形成，可能并不是一個(gè)文化事件，而是來自人們的心態(tài)、語境和環(huán)境，再加上商家后面的影響行為。

比如“520”的諧音是“我愛你”，那么大家就叫它“情人節(jié)”，再比如“517”的諧音是“我要吃”，也就叫“吃貨節(jié)”； 再比如“1111”，4個(gè)“1”，都是單的，所以叫“光棍節(jié)”。 商家會(huì)借機(jī)推出火熱的特賣活動(dòng)。在口口相傳的描述下、新聞媒體和社交網(wǎng)絡(luò)傳播的流行敘事下，這些節(jié)日最終變成了經(jīng)濟(jì)行為或商業(yè)活動(dòng)的結(jié)果。無論在西方還是中國，情人節(jié)前后的一兩周時(shí)間里，人均消費(fèi)會(huì)明顯增長。

新節(jié)日對(duì)商家是營銷事件

以雙11和618為例，2021年，淘寶天貓宣布，2021年雙11總交易額達(dá)到5403億元，比2020年同期增長8.45%，再創(chuàng)歷史新高。據(jù)了解，2020年雙11總交易額為4982億元。

京東19日披露了其2021年“618”活動(dòng)成績(jī)單。從2021年6月1日0時(shí)至6月18日24時(shí)，消費(fèi)者累計(jì)下單金額超3438億元，創(chuàng)下新的紀(jì)錄。

新節(jié)日也許只是一個(gè)很小的經(jīng)濟(jì)或者社會(huì)事件，經(jīng)濟(jì)學(xué)家怎么思考這些事情呢？ ：這些節(jié)日活動(dòng)會(huì)影響經(jīng)濟(jì)行為？而它影響經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的原因又有哪些？為什么在有的時(shí)代，比如上世紀(jì)五六十年代，中國人崇尚節(jié)儉，而在當(dāng)下卻比較著重于消費(fèi)？為何有時(shí)候投資者有信心，而有時(shí)候投資者卻非常絕望？

新節(jié)日的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析

諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主，耶魯大學(xué)經(jīng)濟(jì)系著名教授羅伯特·希勒在新作《敘事經(jīng)濟(jì)學(xué)》中，為我們提供了思考的框架，我認(rèn)為是可以用在520等新節(jié)日里面。 羅伯特教授提供了幾個(gè)核心觀點(diǎn)。

用歷史觀，用“講故事”/敘事的方式去分析，而不是用數(shù)學(xué)的方法去分析。

教授曾經(jīng)提到過，在50-60年前，每個(gè)經(jīng)濟(jì)體系里面都有很多經(jīng)濟(jì)史學(xué)家。經(jīng)濟(jì)史學(xué)家的著作沒有模型，很可能也沒有實(shí)證分析，更多是將經(jīng)濟(jì)活動(dòng)放在整個(gè)歷史中進(jìn)行描述和記載。但在近50年里，經(jīng)濟(jì)系里面的數(shù)學(xué)家越來越多，而歷史學(xué)家越來越少。歷史教給我們?nèi)诵?、?guī)律、敘事，教給我們?cè)跉v史長河里面，類似的情況是怎么通過不同的社會(huì)心理和社會(huì)行為逐漸得到反映和體現(xiàn)的。所以希勒教授想要傳達(dá)的是，經(jīng)濟(jì)學(xué)應(yīng)該能夠?qū)ΜF(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)提出建議和解決辦法。

類似的“美國夢(mèng)”和“中國夢(mèng)”就是典型的例子。通過一個(gè)故事去帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的需求，從而形成經(jīng)濟(jì)改變。新節(jié)日也是類似，通過一個(gè)個(gè)故事，來帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的需求。

那么 “講故事”/敘事經(jīng)濟(jì)學(xué)對(duì)需求、供給、風(fēng)險(xiǎn)偏好的關(guān)鍵影響

1）首先是對(duì)于需求的影響。

敘事的環(huán)境會(huì)影響人們對(duì)儲(chǔ)蓄的態(tài)度，對(duì)儲(chǔ)蓄的態(tài)度其實(shí)就是對(duì)消費(fèi)的態(tài)度。例如，經(jīng)過這次疫情之后，很多月光族的90后認(rèn)識(shí)到現(xiàn)金的重要性，開始了報(bào)復(fù)性儲(chǔ)蓄，而不是報(bào)復(fù)性消費(fèi)。

“居者有其屋”是美國夢(mèng)中包含的重要內(nèi)容。“安居樂業(yè)”/丈母娘房產(chǎn)經(jīng)濟(jì)學(xué)是中國特有的，這些故事，很難用數(shù)學(xué)量化的方式去評(píng)估對(duì)總需求的影響，但確實(shí)我們看到了，美國也好，中國也好，因?yàn)檫@些故事，對(duì)我們經(jīng)濟(jì)活動(dòng)產(chǎn)生重大的需求， 人們有所謂的剛性需求，要買房、要換房、有丈母娘效應(yīng)…，這是可見的敘事對(duì)于消費(fèi)產(chǎn)生的重大影響。

2）對(duì)供給的影響。

在美國大蕭條期間，“羅斯福新政”的敘事讓很多人重新加入到工作領(lǐng)域。他將個(gè)人的勤勉工作與民族和國家的榮譽(yù)容易緊密地聯(lián)系在一起，將美國從大蕭條走出來緊密聯(lián)系在一起。從這個(gè)意義上來講，打一份工就不只是養(yǎng)家糊口的活兒，很多人重新加入到工作領(lǐng)域，特別加班加點(diǎn)，特別勤勉，特別有自豪感。因此，很多企業(yè)家認(rèn)為，羅斯福新政不只是實(shí)施了凱恩斯主義的經(jīng)濟(jì)學(xué)。

近年來，我們進(jìn)行供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。如何能給經(jīng)濟(jì)提供更好的產(chǎn)品，提供更好的服務(wù)，能夠讓我們的供給更加與時(shí)俱進(jìn)，能夠更加促進(jìn)高質(zhì)量的發(fā)展，是這幾年來經(jīng)濟(jì)政策很重要的工作方面。通過一個(gè)個(gè)中國制造的故事，中國智造2025等影響供給側(cè)。

3）便是對(duì)風(fēng)險(xiǎn)偏好的影響。

人對(duì)于風(fēng)險(xiǎn)有著與生俱來的恐懼與回避，投資者何時(shí)會(huì)相信收益非常具有吸引力，以至于忘記風(fēng)險(xiǎn)，或者改變其風(fēng)險(xiǎn)偏好？以比特幣為代表的加密貨幣為例，它代表著去中心化的故事，人人都可以參與到貨幣的發(fā)行（挖礦），不受監(jiān)管 。這種獨(dú)立的不受監(jiān)管的故事，這種保護(hù)每個(gè)人的隱私和公平的敘事在多大程度上可以講得通？反正過去10多年，比特幣價(jià)格已經(jīng)翻了幾千萬倍。大家都知道比特幣后面沒有國家信用或者環(huán)境錨定，風(fēng)險(xiǎn)也非常大，經(jīng)常大范圍價(jià)格波動(dòng)，為什么投資愿意參與，好的股市對(duì)風(fēng)險(xiǎn)偏好的影響是不容忽視的。

520、雙11、618等新節(jié)日， 在經(jīng)濟(jì)學(xué)里面，會(huì)產(chǎn)生一種叫做信用或者信心指數(shù)的概念。如果這種信用和信心被放大，就會(huì)導(dǎo)致投資活動(dòng)的高度增加，導(dǎo)致杠桿的急劇上升，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的過熱。網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)大家用花唄等借錢購物，就是一個(gè)典型例子，

當(dāng)由于某種原因，這種指數(shù)一下子從正面轉(zhuǎn)向了負(fù)面，例如雙11購物節(jié)之后，需要還信用卡時(shí)候，其需求、投資、風(fēng)險(xiǎn)偏好就會(huì)出現(xiàn)收縮，消費(fèi)者捂緊口袋不愿意消費(fèi)，市場(chǎng)會(huì)變得低迷。

我之所以分享敘事經(jīng)濟(jì)學(xué)原理，是從我們?nèi)粘⑴c的新節(jié)日現(xiàn)象中，逐漸深入到經(jīng)濟(jì)活動(dòng)背后的原因，也就是我們?nèi)诵缘牟焕硇院筒煌陚?。?dāng)思考完整、清楚之后，當(dāng)面對(duì)人類的不理性、不準(zhǔn)確或者不可靠的經(jīng)濟(jì)行為，我們會(huì)更加清楚如何能夠進(jìn)行調(diào)整，能夠更加理性，做出更準(zhǔn)確、更可靠、更可持續(xù)的決策。

最后，祝大家節(jié)日快樂！

致力于用最簡(jiǎn)單的語言，讓普通老百姓也能理解深?yuàn)W的經(jīng)濟(jì)學(xué)原理。

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