短視頻、直播、泛商城等全域興趣電商模式，正在成為當今農人們的“新農具”。

當太陽直射地球赤道，晝夜被幾乎平均等分的這一天。棉花吐絮、綠葉轉黃，隨即而來的是黑夜被拉長，氣溫悄然轉涼，在廣闊的農村大地上，耕作者也迎來了他們最繁忙的日子。

這一天更廣為熟知的名字是“秋分”——每年的9月23日。自2018年起，這一天被正式定為中國農民豐收節(jié)。將節(jié)慶的儀式感賦予豐收這個特別的季節(jié)，也就多了一份喜悅與豐裕。

今年中國農民豐收節(jié)之際，抖音電商推出了“抖音電商豐收季”專項助農活動，自9月9日起，持續(xù)性投入億級流量資源與專項貨品補貼，推動地標農產品上行，讓更多農民實現豐收與增收的雙重喜悅。

短視頻、直播、泛商城等全域興趣電商模式，正在成為當今農人們的“新農具”。

當年輕人成為了新農人

95后女孩田小宇，在貴州山區(qū)里長大。從財經大學畢業(yè)后，田小宇千里迢迢跟著老公回了福建的農村。卻未曾料到，等待她的是一場漫長的挑戰(zhàn)。

兩人回鄉(xiāng)后，養(yǎng)過竹鼠、養(yǎng)過雞，卻因為經驗不足負債累累，一度面臨著巨大的壓力。田小宇稱，壓力最大的時候，她常常失眠，大把大把的掉頭發(fā)。

雖然都在福建，但大山里可和沿海地區(qū)不一樣，是“八山一水一分田”，海鮮是沒有的，耕地也少，村里家家戶戶都種菌菇。

田小宇稱，就在她搞養(yǎng)殖虧本的時候，她的公公婆婆恰好也在發(fā)愁菌菇的銷路。福建屏南大山的特點是，海拔高，空氣濕潤，是有名的菌菇之鄉(xiāng)，種出來的菇非常肥嫩鮮美，品種又多，有羊肚菌、赤松茸、姬松茸。

但山里自然條件好的同時，交通卻十分不便，過去要靠收購商上門收菌菇。因此，村里很多人家的菌菇都賣不出去。田小宇的婆婆說過一句讓她印象頗為深刻的話：“種得好不如賣得好?！?/p>

轉機發(fā)生在2020年初，田小宇開通了抖音@小田姑娘專營店，嘗試記錄農村生活，并借助興趣電商推廣家鄉(xiāng)的特產菌菇。

正是因為當地出產的菌菇品質高，受到粉絲追捧，結果一個月就賣出了幾十萬單菌菇產品，還帶動了村里其他的菌菇種植戶收入翻番。田小宇還被評為了“屏南縣助農大使”。

如果說田小宇是陰差陽錯成為了新農人，那么來自湖北黃崗羅田縣的徐志新就是為了助力鄉(xiāng)村發(fā)展而毅然返鄉(xiāng)的。

20多年前徐志新走出大山，在北京深圳等地做律師，擔任多家上市公司法律顧問，還在清華和中國政法大學任兼職教授。在黃岡市委“一派兩聘”的政策鼓勵下，他又回到了位于大別山的老家，扎根燕窩灣村，成為該村第一書記。

彼時，燕窩灣村面臨開拓收益的困境。尤其是在2020年后，村里旅游業(yè)還一度停滯，農特產滯銷。去年10月，徐志新想到要做助農主播，就在抖音開通了賬號@谷哥（徐志新）。當地特產羅田板栗、紅安苕、茶葉等，通過他的賬號和抖音電商“山貨上頭條”的扶持，最高月銷600多萬元，還帶動村里數百人就業(yè)。

當數字化走進鄉(xiāng)村

曾經一度，農產品銷售面臨著產銷不暢通的困境。

農民們辛苦耕作了一年，到了秋收之時，卻無法確定自己的農產品能否取得收益。收來的農產品，在過去要面臨層層分銷，與消費者之間相隔了數道環(huán)節(jié)。

只要一個環(huán)節(jié)出問題，就有可能導致農產品滯銷，或者收益減損。

另一方面，農產品因為欠缺標準化管理能力、產業(yè)化程度低，欠缺品牌效益，也使得收益較低，這就導致農民們取得的收入更低。

電商的出現極大地改善了這些問題。

一方面，電商作為渠道，為農產品上行開辟了通路。另一方面，電商有意的在介入上游，把更多標準化理念帶給上游的出產方們。

據田小宇回憶，縣里當時搞農村電商培訓，她第一時間去報名學習。此后，田小宇不靠顏值、也不拍段子，她一天到晚扎在各個菇棚里，就專注于呈現拍菌菇原本的樣子，用視頻呈現福建高山原產地的優(yōu)勢，教大家辨別菌菇品質的好壞。

興趣電商不僅幫助田小宇這樣的新農人把美好的鄉(xiāng)村呈現給消費者，還成為了她和消費者溝通的通道。有網友說買了不知道怎么做，田小宇就把散裝的各類菌菇搭配成湯包，把煲湯的過程一步步拍下來，讓人們買到還能學到如何烹飪。

日前，在農業(yè)農村部農研中心與抖音電商共同舉辦“2022豐收節(jié)電商助力鄉(xiāng)村發(fā)展論壇”上，農業(yè)農村部農村經濟研究中心主任金文成表示，興趣電商以內容平臺為載體，通過短視頻、直播等方式多維度展現農產品生產加工流通全過程，幫助全國消費者打破時空限制，充分體會到農產品背后的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境，深厚歷史文化，有效樹立起農產品品牌形象。

興趣電商不僅能夠發(fā)掘鄉(xiāng)村特色產品消費群體和銷售增量，而且為更多的鄉(xiāng)村特色農產品品牌建設提供更加有效的途徑。

全域興趣電商帶來的新改變

事實上，全域興趣電商的出現，的確為農產品上行提供了更多新可能。

秉持著讓山貨因為好吃、實惠走入大眾視野的目標，自2021年12月開始，字節(jié)跳動公益聯(lián)動抖音電商打造了“山貨上頭條·冬季山貨節(jié)”系列活動，還推出了抖音商城官方直播間三地連麥、廣西沃柑村銷售等專項活動。

最終，“山貨上頭條”相關活動有力地撬動了農副產品產業(yè)資源，為地方鄉(xiāng)村搭建起直通消費者的橋梁。

從2021年9月到2022年9月，抖音電商助力銷售農特產總訂單量達28.3億單，平臺新農人數量同比增長了252%。據統(tǒng)計，去年一年抖音電商直播間里農產品講解總時長達到了3195萬小時，三農電商掛車短視頻播放量為2873億次。

延續(xù)此前的經驗，今年“抖音電商豐收季”線上助農活動從9月9日持續(xù)至9月26日，預計重點覆蓋超2萬個農貨商家，通過短視頻、直播、泛商城等形式推介約10萬款農特產商品。

這一次，來自全國各地的豐饒物產，又一次通過興趣電商連接全國消費者?；顒悠陂g，抖音電商還在“抖音921好物節(jié)”專區(qū)陸續(xù)推出果蔬豐收日、海產豐收日、米面糧油豐收日等主題頻道，以幫助消費者更精準地選購各類農特產。

抖音電商還在活動期間上線了多個豐收相關話題，號召各地新農人參與并推介家鄉(xiāng)好物，發(fā)揮全域興趣電商特質，在展現田間地頭產地風物的同時，將豐收的民俗文化不斷傳遞。

全域興趣電商，把鄉(xiāng)村美好的一面呈現了出來。

某種程度上看，這也是一種順勢而為的結果。短視頻與直播的出現，真實呈現了廣袤農村大地的風貌，讓人們了解到質樸的、本真的鄉(xiāng)村生活。眾多三農作者的走紅，實際已經證明了人們對于鄉(xiāng)村題材的熱愛。

現在，從“山貨上頭條”到“抖音電商豐收季”賦予了這種美好呈現更加頑強的生命力，讓興趣電商不止于興趣，還成為一股支持鄉(xiāng)村發(fā)展的活水。在扶持了大量鄉(xiāng)村人才之余，讓更多農民收獲了長期事業(yè)，實現了收入增長，也為鄉(xiāng)村特色產業(yè)發(fā)展提供了新的技術手段。

農業(yè)農村部農村經濟研究中心二級研究員張照新在“2022豐收節(jié)電商助力鄉(xiāng)村發(fā)展論壇”發(fā)言稱，中國農業(yè)要轉型發(fā)展，提高質量、效益和競爭力，打造品牌是“必由之路”。

抖音興趣電商通過短視頻、直播、泛商城的方式，展現農產品背后的真實生態(tài)，純樸的主體、深厚的歷史文化，為展現鄉(xiāng)村產業(yè)的多維價值提供了好工具，為農產品品牌的打造插上了科技的翅膀。