北京達佳互聯(lián)科技有限公司就是快手嗎,北京達佳互聯(lián)網(wǎng)是快手的公司嗎?

快手申請多個商標,進軍相親市場

“網(wǎng)絡一線牽,珍惜這段緣”的戲碼正在快手相親直播間上演。

近日,快手關聯(lián)公司北京達佳互聯(lián)信息技術有限公司申請注冊多個“快手快相親”商標,國際分類為廣告銷售、教育娛樂、社會服務,當前商標狀態(tài)均為申請中。

北京達佳互聯(lián)科技有限公司就是快手嗎,北京達佳互聯(lián)網(wǎng)是快手的公司嗎?

(截自天眼查)

此前,快手新增了婚姻介紹服務,并在直播間上線了“相親角”功能,由主播扮演著紅娘月老的角色,在直播間內撮合想“脫單”的觀眾,參與用戶可以通過刷禮物等方式成為相親嘉賓。

不僅如此,快手還在“熱門活動”中推出了“婚慶”頻道,主要展示“婚禮現(xiàn)場”、“婚紗照”等短視頻內容,從脫單到結婚,快手給用戶安排得明明白白的。

值得注意的是,其實快手早就盯上了“脫單”經(jīng)濟這個香餑餑。

今年8月份,快手聯(lián)合黑龍江衛(wèi)視推出了一檔中老年相親綜藝《老鐵情緣》,與此同時,快手還推出了自營的相親專屬平臺“快相親”,不定期推送相親、紅娘和活動信息。

北京達佳互聯(lián)科技有限公司就是快手嗎,北京達佳互聯(lián)網(wǎng)是快手的公司嗎?

(圖源:快手)

其中,《老鐵情緣》這檔綜藝是為了滿足當代中老年單身群體的情感需求,而專門打造的。

在往年的七夕活動中,各平臺的目光往往聚焦在年輕人身上,但快手卻反其道而行之推出中老年相親綜藝。這樣另類但獨特的形式,對同質化嚴重的內容平臺來說,能在短時間內形成記憶點,并吸引到更多人的目光。

綜上不難看出,快手的相親業(yè)務面向的是全年齡群體。快手正在入局相親脫單市場,為所有“老鐵”打造專屬的相親平臺。

不過,一個短視頻平臺為什么要跨界做相親,不免讓人產生疑惑。但其實,快手做相親平臺并不意外。

有數(shù)據(jù)顯示,2021年中國互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友市場規(guī)模達到72.0億元,同比增長11.6%,預計2022仍將基本保持2021年的增速,市場規(guī)模將達到80.5億元,商業(yè)變現(xiàn)潛力強勁。

此外,近年來,線上相親業(yè)務發(fā)展迅猛,在下沉市場掀起“云相親”熱潮。

北京達佳互聯(lián)科技有限公司就是快手嗎,北京達佳互聯(lián)網(wǎng)是快手的公司嗎?

(圖源:哈啰)

拼多多在上線直播僅一個月后就開啟了相親交友模式;抖音、快手間將線下活動與線上直播聯(lián)合起來,開展紅娘服務;哈啰在內部孵化了一個相親平臺——想見你,今年9月還上線了新功能;阿里、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局相親交友業(yè)務。

其中,由于直播相親形式自帶流量和現(xiàn)金流,能夠串聯(lián)電商帶貨和私域流量,發(fā)揮出直播引流、支付推廣等多種作用,從而緩解互聯(lián)網(wǎng)平臺的流量焦慮,推進商業(yè)化進程,成為了很多平臺布局婚戀市場的第一選擇。

在這樣的背景下,對商業(yè)化有強烈渴望的快手,自然不能放過這塊“肥肉”。

北京達佳互聯(lián)科技有限公司就是快手嗎,北京達佳互聯(lián)網(wǎng)是快手的公司嗎?

快手轉變商業(yè)化思路

核心業(yè)務增長放緩,快手需要挖掘新的增量

11月22日,快手發(fā)布2022年第三季度業(yè)績,總營收231億元,同比增長12.9%;凈虧損達27.1億元,同比收窄61.7%;經(jīng)調整后凈虧損6.719億元,同比大幅收窄85.4%。

不過,從細分業(yè)務來看,廣告業(yè)務的增長有所放緩,在快手三季度231億元的總營收中,線上營銷服務(即廣告)的營收為116億元,同比增長6.2%,創(chuàng)歷史新低。

北京達佳互聯(lián)科技有限公司就是快手嗎,北京達佳互聯(lián)網(wǎng)是快手的公司嗎?

(圖源:海豚社)

正是由于核心廣告業(yè)務增長放緩,快手整體業(yè)績的增速也開始下降。

今年第二季度和第三季度快手的營收同比增長分別達到23.8% 和 13.4%,而第三季度同比增長僅12.9%,呈現(xiàn)出下滑趨勢。

另外,不得不注意的是,該季度快手的直播營收為89億元,占總營收38.7%,同比增加15.8%;其他服務(含電商)營收為26億元,占總營收11.2%,同比增長39.4%。

北京達佳互聯(lián)科技有限公司就是快手嗎,北京達佳互聯(lián)網(wǎng)是快手的公司嗎?

從中不難看出,直播業(yè)務和電商業(yè)務的增長表現(xiàn)相當強勁,可供挖掘的潛力巨大。

如今,這兩項業(yè)務已經(jīng)成為了快手新的發(fā)展重心,目前還在持續(xù)布局當中。

然而,除了廣告、電商和直播業(yè)務外,快手也在尋找新的增長點。

從在首頁上線本地生活服務入口,到與美團達成互聯(lián)互通戰(zhàn)略合作等布局中,不難看出本地生活便是快手尋求新增量的關鍵業(yè)務。

今年下半年,快手的本地生活布局開始加速。9月,快手開啟新一輪組織結構調整,本地生活業(yè)務升級為單獨事業(yè)部,并進行了大規(guī)模招聘。

自此快手的本地生活從合作轉向自建,開始發(fā)力商業(yè)化,業(yè)務生態(tài)也在逐漸完善。

北京達佳互聯(lián)科技有限公司就是快手嗎,北京達佳互聯(lián)網(wǎng)是快手的公司嗎?

快手本地生活需要下沉市場

眾所周知,快手發(fā)跡于下沉市場,被譽為“下沉市場天王”。

今年年初,快手正式上線“快招工”功能。這一功能與相親角有異曲同工之妙,都是以直播間為載體,在用戶點擊鏈接后跳轉到報名界面,填寫相關信息后,再進行下一步的細節(jié)溝通。

目前,快招工月活用戶規(guī)模突破1億、入職轉化率超8%;快相親日消費用戶數(shù)增長近5倍,相親主播數(shù)增長近3倍。

北京達佳互聯(lián)科技有限公司就是快手嗎,北京達佳互聯(lián)網(wǎng)是快手的公司嗎?

(圖源:勞務研究所)

值得一提的是,早在2020年,快手與房多多合作推出了“直播賣房”,直擊房地產直播的下沉市場。

去年上半年,快手旗下的“快說房”直播通過與房地產公司合作直播,最多賣出過257套房,累計銷售達2.85億元。

今年4月份,快手電商還成立“房產業(yè)務中心”,主要負責與房地產開發(fā)商直接簽約,并把一些原本的房產KOL、經(jīng)紀人及開發(fā)商的置業(yè)顧問轉化為其簽約主播,進行線上直播線下帶看,簽約的主播還能享受到流量、補貼、培訓等支持。

而進行這些布局,不單單是為了直播業(yè)務的增長,更是為了穩(wěn)固下沉市場。

在一二線城市,不管是找工作還是相親,大部分用戶關心的是平臺是否靠譜,而在下沉市場,用戶更關心的是人與人之間的交流,是私域圈層的口碑積累。

北京達佳互聯(lián)科技有限公司就是快手嗎,北京達佳互聯(lián)網(wǎng)是快手的公司嗎?

通過開展直播招聘、買房、相親等新業(yè)務,瞄準下沉市場,可以為本地生活業(yè)務帶來新增量。

一方面,下沉用戶還沒有形成短視頻種草的習慣,此時的快手可以利用私域流量優(yōu)勢,占據(jù)下沉用戶心智,讓他們養(yǎng)成新的消費習慣,進而為本地生活業(yè)務增加營收。

另一方面,2021年,快手年度活躍購買用戶為1.5億人,商品交易總額為6500億人民幣,人年均消費額將達4300元,高于同樣以下沉市場為主的拼多多,且僅比立足于中高端市場的京東低1000元。

快手從一個提供消遣娛樂的短視頻平臺,到日活突破3億的新電商平臺,憑借的就是下沉市場帶來的紅利。

也就是說,快手的下沉優(yōu)勢必將成為它在本地生活領域的最大殺手锏,而下沉市場,也是快手本地生活的突圍關鍵。

雖然快手在下沉市場擁有同行難以替代的優(yōu)勢,在本地生活市場將大有所為。

但近年來,各平臺紛紛加碼本地生活,本地生活領域戰(zhàn)火不斷。

哈啰加速構建“出行+本地生活”服務生態(tài);高德開始集合吃喝玩樂等多種本地生活服務;京東開始拓展外賣、生鮮配送等模式加快本地市場布局……

北京達佳互聯(lián)科技有限公司就是快手嗎,北京達佳互聯(lián)網(wǎng)是快手的公司嗎?

除此之外,抖音在今年10月,本地生活業(yè)務的GMV已經(jīng)超過百億,而快手本地生活業(yè)務的GMV只有數(shù)億元,形成了慘烈的對比。

誠然,在本地生活領域,前有美團、餓了么和抖音的夾擊,后有跨界加入的哈啰、高德,快手想成功突圍,實屬不易。

但不管怎樣,只要快手下沉市場還在,它就有可能攪動行業(yè)格局。

作者 | 潘多拉

版權聲明:本文內容由互聯(lián)網(wǎng)用戶自發(fā)貢獻,該文觀點僅代表作者本人。本站僅提供信息存儲空間服務,不擁有所有權,不承擔相關法律責任。如發(fā)現(xiàn)本站有涉嫌抄襲侵權/違法違規(guī)的內容, 請發(fā)送郵件至 sumchina520@foxmail.com 舉報,一經(jīng)查實,本站將立刻刪除。

相關新聞

聯(lián)系我們

聯(lián)系我們

400-9010-860

在線咨詢:點擊這里給我發(fā)消息

微信:85018612

商夢建站客服

工作時間:周一至周六

9:00-18:30,節(jié)假日休息

關注微信
關注微信
分享本頁
返回頂部