2020京東618廣告女主角是誰，京東618廣告文案主題？

618來了！今天早上，以“人間煙火氣與有責任的供應鏈——618京東和你在一起”為主題的京東618啟動發(fā)布會通過線上直播形式舉行，拉開了2022年京東618的序幕。

先來劃重點，今年京東618將于5月23日晚8點開啟，持續(xù)至6月20日。期間，不僅將為消費者帶來海量新品、大牌好物，每滿299減50等超值優(yōu)惠，更將有“全鏈路服務”為消費者的購物體驗保駕護航。

在受到不確定性擾動的外部環(huán)境下，記者最明顯的感受就是，今年的京東618不同以往，上海吉林等地的疫情給了企業(yè)更多基于供應鏈價值的后續(xù)思考，也改變了618的走向。今年的京東618不僅會通過線上線下的優(yōu)質商品、最優(yōu)價格和貼心服務，給消費者帶來更好的體驗，而且也會通過有責任的供應鏈，為守護煙火氣貢獻自身最大的力量。

京東零售CEO辛利軍表示：“京東對供應鏈的理解，已經進化到有責任的供應鏈，從商業(yè)價值、產業(yè)價值，進一步延伸到社會價值。今年京東618，依托于有責任的供應鏈，京東不僅要在關鍵時刻努力成為消費者信賴的代名詞，成為品牌、商家穩(wěn)定發(fā)展的合作伙伴，更要盡自身所能，在經濟發(fā)展、保障民生等方面發(fā)揮自身的最大價值?！?/p>

以“有責任的供應鏈” 不負每一份信賴

在當前特殊的市場環(huán)境下，一方面，消費者對確定性的購物需求占據了更大的比重；另一方面，部分品牌商家，尤其是中小企業(yè)和線下門店也面臨著發(fā)展壓力。

此次京東618提出有責任的供應鏈，希望通過“兩橫四縱”，以及以京東云為代表的技術基礎設施，讓京東的數智化社會供應鏈可以在商業(yè)、產業(yè)、社會層面發(fā)揮出更大的價值，既讓用戶安心、讓合作伙伴有信心，也能讓社會大眾更放心。

其中，“兩橫”代表了京東在硬供應鏈和軟供應鏈方面的能力，包括京東物流遍布全國的倉配網絡和物流基礎設施，以及京東在智能供應鏈和智能物流方面充分協同和融合的能力等?！八目v”則是有責任的供應鏈的應用場景，具體歸納為重大節(jié)點、綠色減碳、拉動消費、產業(yè)推動。

在重大節(jié)點的應用場景中，不管是面對抗疫保供、抗震救災等突發(fā)狀況，或是支持重大賽事，京東有責任的供應鏈可以起到“平時服務，災時應急”的作用。

這樣的作用在過往幾個月中已經得到充分驗證。在支援上海的抗疫保供中，截至5月初，京東已累計調配、運送包括米面糧油、藥品、母嬰用品等在內超過8萬噸物資，從全國各地增派快遞員、分揀員4000多名，建成了1600多個無接觸社區(qū)保供站。

而面對封控社區(qū)物資配送“最后100米”的難點，在4月初北京市酒仙橋地區(qū)升級為高風險地區(qū)后，京東物流與街道、社區(qū)共同探索出一套“酒仙橋模式”，以“短程接駁+支援服務”的創(chuàng)新方式，暢通疫情封控社區(qū)物資配送“最后100米”。同時，這種模式也在其他多個封控社區(qū)復制落地，并在包括山東濟南在內的其他省市衍生拓展。

“兩橫四縱”代表了京東對有責任的供應鏈的深刻理解和踐行。同時，作為京東集團面向政企等機構的技術服務品牌，京東云為“兩橫四縱”構筑堅實技術底座，也對外提供安全、穩(wěn)定、全方位的數字基礎設施。截至目前，京東云基于全棧式云服務產品，已為超1540家大型企業(yè)、超152萬家中小微企業(yè)提供了數字化解決方案，幫助企業(yè)實現數智化轉型。

可以看到，不論是滿足消費者的日常需求，還是在抗災、抗疫等重大節(jié)點保障供應，京東有責任的供應鏈，不僅有能力、有責任，也有意愿為用戶、合作伙伴以及社會大眾創(chuàng)造更大的價值。

對此，辛利軍在發(fā)布會上也表示，“這是京東的責任使然，是京東正道商業(yè)價值觀的體現，這讓我們在關鍵時刻不惜力、不算賬，把消費者的需求、行業(yè)伙伴的期待和社會的需要放在首位。”

“全鏈路服務”保障 讓消費者更安心

疫情影響下，線上線下消費受到了不同程度的沖擊，對于京東而言，依托于有責任的供應鏈，更要在關鍵時刻成為消費者信賴的代名詞，讓用戶感到安心。

京東集團副總裁、京東零售平臺業(yè)務中心負責人林琛在發(fā)布會上表示，“我們在供應鏈能力建設方面付出的每一份努力，都是希望為大家?guī)砀玫捏w驗。”

為此，今年的京東618，在為消費者帶來海量新品、大牌爆品的同時，也將為廣大消費者帶來更貼心的服務、更簡單的玩法，以及更便捷的消費體驗。據悉，今年京東618仍將主打晚8點，消費者不用熬夜也能盡享優(yōu)惠好物。在優(yōu)惠玩法上，此前備受消費者青睞的“頭號京貼”將升級為跨店滿減，消費者不用再單獨領券，即可直接下單享受每滿299減50的優(yōu)惠。

為進一步滿足消費者對多元化購物場景的需求，今年京東618還將聯合數百萬家線下實體門店，實現線上線下同頻。同時，京東也已聯合深圳等多個城市，通過京東智能城市消費促進平臺發(fā)放消費券，涵蓋線上線下眾多消費場景，持續(xù)激發(fā)消費潛力。

此外，京東零售的即時零售業(yè)務也將聯合沃爾瑪、華潤萬家、蘋果授權經銷商店、絲芙蘭、孩子王等全國超15萬全品類線下實體門店，為超1700個縣區(qū)市的消費者帶來同城好物小時達甚至分鐘達的即時零售體驗。

首次公布“織網計劃”成果 讓合作伙伴有信心

每年的京東618作為全民參與的消費季，同時也被視為我國上半年消費市場的晴雨表、風向標之一。在疫情沖擊的影響下，當品牌、商家遭遇發(fā)展難題，京東更將充分發(fā)揮新型實體企業(yè)的增長效能，助力合作伙伴紓困減負、降本增效，提升發(fā)展信心。

在此前舉辦的2022年京東618商家大會上，京東已正式發(fā)布了30項“三減三優(yōu)”商家扶持舉措，希望最大程度為中小商家減壓釋負。

辛利軍此前表示：“今年京東618將給商家構建一個更加健康、開放、有序的開放生態(tài)，為數十萬商家提供持續(xù)發(fā)展的機會。同時，京東將重點關注中小商家，通過一系列降本增效舉措減輕疫情對中小商家的影響，幫助他們在京東618的投入產出比至少提升20%?！?/p>

除此之外，此次發(fā)布會上京東還首次公布了“織網計劃”的建設成果。以43座“亞洲一號”大型智能物流園區(qū)和全國范圍內運營的約1400個倉庫為核心，搭建的高度協同的多層級物流基礎設施和倉配網絡，不僅建立了產業(yè)端與消費端之間的信賴，助力約90%的京東自營線上訂單實現當日和次日達，以及全國93%的區(qū)縣、84%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)實現當日達和次日達；織網生態(tài)效應通過“亞洲一號”等智能新基建，還幫助眾多企業(yè)實現了庫存管理優(yōu)化、運營成本減少以及內部資源的高效分配；同時推動區(qū)域經濟協同發(fā)展和縣域經濟轉型，為全國1000多個農特產地和產業(yè)帶開展了供應鏈服務，形成產地產業(yè)轉型與消費升級的正向循環(huán)。

可以預見的是，通過“織網計劃”所搭建的這張大網，今年的京東618將幫助更多的品牌、商家、中小企業(yè)、線下門店、農戶等合作伙伴，在恢復發(fā)展的同時，加速數智化轉型，進而實現高效優(yōu)質的發(fā)展。

作者：徐晶卉

編輯：朱偉