多年以前，微信公眾號(hào)這個(gè)平臺(tái)的推薦機(jī)制，基本上是完全閉合的。換句話(huà)說(shuō)，無(wú)論你的文章寫(xiě)得多好，或者它多么有爆款潛質(zhì)，它也只能被推給你現(xiàn)有的粉絲。而粉絲之外的人，是不能直接看到這篇文章的。
所以在那個(gè)時(shí)代，如果想要把微信公眾號(hào)做起來(lái)，就要依靠群聊、朋友圈、或者其他的開(kāi)放平臺(tái)來(lái)給公眾號(hào)引流。如果不那樣做的話(huà)，無(wú)論你再怎么努力寫(xiě)公眾號(hào)，也是很難寫(xiě)出爆款的。
但是現(xiàn)如今，時(shí)代真的變了。
從2021年開(kāi)始，我們就發(fā)現(xiàn)了一件事，那就是，微信公眾號(hào)突然出現(xiàn)了“小號(hào)大爆款”的現(xiàn)象。就算你的賬號(hào)沒(méi)有多少粉絲，內(nèi)容照樣能被推送給很多人，甚至能夠出現(xiàn)閱讀量破萬(wàn)，甚至破10萬(wàn)的爆款。
我把這種現(xiàn)象，稱(chēng)為“賽博推恩令”，它就是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新推恩令。
推恩令這個(gè)概念，大家應(yīng)該都不陌生。在漢武帝時(shí)期，有很多前朝遺留下來(lái)的，勢(shì)力龐大的藩王。雖然這些藩王臣服于中央政權(quán)，但他們坐擁大量的土地與人口。只要他們不爽了，就隨時(shí)都可以掀桌子造反。
為了預(yù)防藩王造反，漢武帝的大臣便頒布了名為“推恩令”的政策，并規(guī)定：如果藩王去世了，就要把自己的封地分封給自己的兒子們。兒子死了之后，再一代一代往下分封，以此類(lèi)推。
于是，這些藩王的王國(guó)越分越小。甚至傳到十好幾代之后，有的藩王后裔沒(méi)得分了，就只能靠賣(mài)草鞋、賣(mài)草席為生了。
當(dāng)初的大藩王已經(jīng)消失不見(jiàn)，只剩下密密麻麻的小王侯，他們?cè)僖矝](méi)能力掀桌子造反了。地方對(duì)中央的威脅，便就此消弭于無(wú)形了。
折合到我們的自媒體世界里，像微博、微信這樣的平臺(tái)，就相當(dāng)于是中央王朝，而我們這些自媒體作者，自然就相當(dāng)于是大大小小的藩王了。
中央王朝不允許藩王做大，因?yàn)樗麄冞^(guò)大的影響力會(huì)造成威脅；平臺(tái)也不能任由博主做大，不然幾個(gè)頭部博主聯(lián)合起來(lái)，那真的會(huì)給平臺(tái)造成壓力，甚至左右平臺(tái)的內(nèi)容導(dǎo)向。如果做到了那一步，可就大大的不妙了。
到了那個(gè)時(shí)候，平臺(tái)就會(huì)成為這些大博主的天下，那無(wú)外乎是“六朝何事，只成門(mén)戶(hù)私計(jì)”的故事重演而已。
所以于情于理，平臺(tái)都不能給這些頭部博主太多的流量。對(duì)頭部博主的各種限制，也是勢(shì)在必行的。從他們身上剝離出來(lái)的流量，要投放到無(wú)威脅的小博主身上，這便是新時(shí)代的“賽博推恩令”。
最早將這種做法抬到陽(yáng)光下的平臺(tái)，應(yīng)該是微博。當(dāng)年微博曾經(jīng)給博主們做過(guò)半公開(kāi)的評(píng)級(jí)，大博主都被評(píng)定在了在A級(jí)里面，再往下是B級(jí)、C級(jí)的博主。從C級(jí)往下的博主，都能得到大大小小的流量扶持。而上面的博主，則完全是以限流為主了。
為了維持粉絲粘性，所有的博主開(kāi)始對(duì)內(nèi)容精益求精，目的也是為了讓粉絲們追著看。就這樣，大大小小的博主就都開(kāi)始卷起來(lái)了。而他們五花八門(mén)的內(nèi)容，都將粉絲圈在了平臺(tái)之內(nèi)。在這種情況下，平臺(tái)反而是坐收漁利的一方，他們自然更愿意把這種制度推行下去。
這對(duì)于小博主來(lái)說(shuō)，他們擁有了更多崛起的機(jī)會(huì)，而大博主雖然不再能壟斷流量了，但他們的底盤(pán)還在，所以仍然能維持不低的收益。這便是一個(gè)大家都能接受的結(jié)果。
所以我在做社群的時(shí)候，一直在和社群伙伴們強(qiáng)調(diào)：如果做公眾號(hào)寫(xiě)作賺錢(qián)，就真的不用糾結(jié)粉絲多少。能有個(gè)500粉絲，并且能把流量主開(kāi)通了，就真的已經(jīng)足夠了。再多的粉絲，也沒(méi)什么用了。
畢竟我們做這類(lèi)內(nèi)容，只是為了薅點(diǎn)流量收益，如果粉絲太多了，反而可能會(huì)被平臺(tái)限流。如果必然走向那樣的結(jié)局，那又有什么意義呢？
如果是做個(gè)人品牌的話(huà)，那我們就需要在有限的范圍之內(nèi)，盡量爭(zhēng)取需求明確的、垂直的高粘度粉絲。這比純追求泛粉絲的數(shù)量，要有用得多了。
這類(lèi)粉絲多了之后，我們便不再是“賽博推恩令”的收益者，而將會(huì)成為受害者，那就得不償失了。
解了這個(gè)原理，自然也就理解了新時(shí)代的公眾號(hào)賺錢(qián)法則。再想通過(guò)公眾號(hào)賺到錢(qián)，自然就容易多了。
（完）
版權(quán)聲明：本文內(nèi)容由互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)自發(fā)貢獻(xiàn)，該文觀點(diǎn)僅代表作者本人。本站僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)，不擁有所有權(quán)，不承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。如發(fā)現(xiàn)本站有涉嫌抄襲侵權(quán)/違法違規(guī)的內(nèi)容， 請(qǐng)發(fā)送郵件至 sumchina520@foxmail.com 舉報(bào)，一經(jīng)查實(shí)，本站將立刻刪除。
