曾經(jīng)有一種說法，說"北方人玩快手多，南方人玩抖音多"，在一定程度上也是有一定道理的。

視頻。

”表演“。

是的，在抖音平臺上，用戶更像是在一個巨大的舞臺上展現(xiàn)自己，就像其標(biāo)語“記錄美好生活”所傳達的那樣。抖音記錄并展示的是生活中平?？床坏健⒉唤?jīng)常發(fā)生的場景，具有偶然性和趣味性，因此也帶有表演的特質(zhì)。

基于這一特點，我們可以引申出一個關(guān)鍵詞，“戲”或者“戲劇”。這兩個詞都涉及到“戲劇性”。對于戲劇性，我讀書時的表演老師曾說過一句話可以簡潔明了地解釋：“生活需要戲劇性，而戲劇需要真實感。”

在我們?nèi)粘Ｉ钪?，很多事情無需被搬上舞臺。

抖音的關(guān)鍵詞和突出點在于以“獵奇”和“戲劇性”為導(dǎo)向，卻最終探知的是對人性“好奇”的底色。要注意，觀賞美女也是“獵奇”的一種形式，畢竟在現(xiàn)實生活中真的不常見到美女。

快手平臺的關(guān)鍵特點可以總結(jié)為“親和力”和“緊密聯(lián)系”。盡管與其他短視頻平臺相似，快手通過獨特的發(fā)展和視頻推薦機制，成功地將紅人和粉絲之間建立起緊密的聯(lián)系。

在快手App中，打開評論區(qū)后你會發(fā)現(xiàn)與抖音有著顯著不同。抖音評論區(qū)的用戶通常會表達類似“這真的太厲害了”或者“快來看這個視頻啊，朋友”，而快手評論區(qū)則通常充滿了“紅人們，我們來聊聊天吧”這樣的話語。

根本原因在于抖音直播無法與快手競爭。針對同一件商品，到底是粉絲還是"家人們"購買力更強呢？

平臺的調(diào)性實際上反映了大部分粉絲的主要特征，了解這一點對我們更深入了解短視頻行業(yè)至關(guān)重要。

算法是根本的決定性因素

在短視頻行業(yè)中，“算法”這個詞是無處不在的，幾乎所有從事短視頻創(chuàng)作的人都會不可避免地接觸到這個關(guān)鍵詞。

無論是抖音還是快手，在基礎(chǔ)層面上都無法避開“流量池”這個底層的算法邏輯。具體來說，當(dāng)一個創(chuàng)作者發(fā)布視頻時，平臺會首先在一個小范圍內(nèi)向用戶推送該視頻。如果視頻在這個小范圍內(nèi)獲得良好的反饋數(shù)據(jù)，那么它就會被推送到更多的用戶面前。

視頻的評分受到完播率、點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)和保存等數(shù)據(jù)的影響，這些數(shù)據(jù)依次遞減。

舉例來說，抖音上的每個新視頻都會首先在一個由兩百人組成的初步觀眾群中推送。只有在這個群體里表現(xiàn)良好，視頻才會被繼續(xù)向更廣泛的觀眾推送。以優(yōu)質(zhì)視頻為例，它們從最初的兩百人流量池被推送到一萬人流量池，一般需要一個小時左右的時間，而要想真正讓視頻開始“爆紅”，進入觀眾量達到二百萬的流量池則需要在兩小時內(nèi)，最快也要半小時內(nèi)實現(xiàn)。

解釋平臺調(diào)性的另一個底層邏輯——流量池，可能會有一些復(fù)雜。

抖音會根據(jù)用戶的興趣和喜好，集中將一些近期的優(yōu)質(zhì)視頻或優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者推薦給他們。

快手致力于確保用戶能夠在各個領(lǐng)域均衡地觀看視頻。

說到這一點，就不得不提到另一個重要的關(guān)鍵詞：標(biāo)簽。

平臺會給視頻打標(biāo)簽，也會給用戶打標(biāo)簽，比如美妝、健身等屬性標(biāo)簽。這些屬性標(biāo)簽相近的視頻和用戶會相互吸引，而不相近的視頻和用戶則極有可能永遠不會相遇，除非使用搜索功能。

在搜索“抖音起號”之前，我的app推薦欄中的內(nèi)容主要是美女和影視內(nèi)容。但自從搜索了這個關(guān)鍵詞之后，每次打開app時，抖音會至少推送十個與“抖音起號”相關(guān)的視頻內(nèi)容給我。

大數(shù)據(jù)和算法的結(jié)合確實具有令人不安的潛力。

基于這一點，抖音與快手的區(qū)別也顯而易見：

快手努力讓更多的人被看見，抖音則努力打造高流量，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易脫穎而出。

說了這么多，其實想表達的是做短視頻并不復(fù)雜或困難。由于這個行業(yè)的視頻制作能力，普通人也可以在抖音上掙錢并不是什么難事。

不管是通過積累流量后接商業(yè)廣告和推廣鏈接賺取收入，還是專注于細分領(lǐng)域的內(nèi)容并將公共流量轉(zhuǎn)化為私人流量以獲取利潤，這些都是非?？尚械倪x擇。

無論你選擇哪一種方式，實際上市場都在考察你的底層創(chuàng)作邏輯。

短視頻的制作過程通常包括垂類選擇、劇本創(chuàng)作、拍攝剪輯以及賬號運營這四個步驟。只有認真且扎實地完成每一步，方能在競爭激烈的短視頻市場中取得成功。

對于有興趣從事抖音視頻制作的人來說，可以直接開始制作視頻，逐漸積累經(jīng)驗。

如果你想更快地進入這個行業(yè)，找一個導(dǎo)師指導(dǎo)也許是一個不錯的選擇。