點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)紅抖音，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)紅 抖音？

點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)紅抖音，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)紅 抖音？

這篇文章由運(yùn)營(yíng)達(dá)人小磊磊（公眾號(hào)ID：gongjulei）原創(chuàng)并在網(wǎng)絡(luò)上獨(dú)家發(fā)布。

2015年，一篇關(guān)于育兒的文章《如果你覺(jué)得帶孩子不辛苦，那說(shuō)明你生的是女兒》在朋友圈廣泛傳播。

這幅用鉛筆在打印紙背面創(chuàng)作的“簡(jiǎn)陋”漫畫(huà)，讓作者「李點(diǎn)點(diǎn)」瞬間吸引了8萬(wàn)新粉絲。

2018年初，李點(diǎn)點(diǎn)創(chuàng)建了她的抖音賬號(hào)「李點(diǎn)點(diǎn)簡(jiǎn)筆畫(huà)」，通過(guò)這個(gè)平臺(tái)向家長(zhǎng)們傳授如何教孩子畫(huà)簡(jiǎn)單的素描。

內(nèi)容再次引發(fā)熱議，其中一段視頻“把數(shù)字變成水果，帶著孩子一起學(xué)習(xí)真棒”，觀看次數(shù)竟然突破7000萬(wàn)次，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)180萬(wàn)，順利吸引了40萬(wàn)新粉絲。

截至目前，「李點(diǎn)點(diǎn)」在微信和抖音等各大平臺(tái)上已積累了400萬(wàn)名家長(zhǎng)粉絲。

令人驚訝的是，這個(gè)育兒號(hào)的背后是一位居住在德國(guó)的二胎媽媽。她在照顧孩子的同時(shí)，順便創(chuàng)建了這個(gè)微信公眾號(hào)和抖音賬號(hào)。

作為新媒體運(yùn)營(yíng)，你一定對(duì)李點(diǎn)點(diǎn)的賬號(hào)及她的個(gè)人經(jīng)歷充滿了好奇。

今天，小公舉有幸采訪了李點(diǎn)點(diǎn)本人，和她進(jìn)一步探討了：

· 在德國(guó)如何開(kāi)展自媒體事業(yè)？

李點(diǎn)點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)模式是怎樣的？

· 如何創(chuàng)作育兒主題的漫畫(huà)內(nèi)容？

Q1、創(chuàng)辦「李點(diǎn)點(diǎn)」這個(gè)自媒體的初衷是什么？

李點(diǎn)點(diǎn)：

作為一位新時(shí)代的母親，我熱愛(ài)分享我的孩子。在懷上大寶土豆的時(shí)候，我常常思考如何能夠記錄下我們?nèi)粘５狞c(diǎn)滴時(shí)光。

我在微博上看到有人用漫畫(huà)記錄孩子的日常生活，覺(jué)得這種方式非常有趣。原來(lái)除了照片和文字，還可以通過(guò)漫畫(huà)來(lái)記錄這些時(shí)刻。而且我自己也有一點(diǎn)繪畫(huà)基礎(chǔ)，因此決定開(kāi)始創(chuàng)作育兒漫畫(huà)。

回想起來(lái)，我早期的漫畫(huà)無(wú)論是線條還是主題都有些簡(jiǎn)單。然而，我始終沒(méi)有放棄，持續(xù)不斷地創(chuàng)作。經(jīng)過(guò)幾年的努力，我終于找到了屬于自己的風(fēng)格。

其實(shí)，正是因?yàn)橛蟹劢z朋友們的眾多支持，我才逐漸希望能做得更多。因此，我創(chuàng)建了“李點(diǎn)點(diǎn)”這個(gè)品牌。這個(gè)平臺(tái)不僅記錄了我兩個(gè)孩子的日常生活，還將德國(guó)的育兒理念融入到我的繪畫(huà)故事中。

早期漫畫(huà)

Q2、是什么原因促使你搬到德國(guó)的？你是在移居后生了孩子嗎？在德國(guó)從事自媒體工作和在中國(guó)相比，有哪些不同之處？

李點(diǎn)點(diǎn)：

我選擇移居到德國(guó)是因?yàn)槔瞎墓ぷ餍枰{(diào)整。那時(shí)我不想和他分開(kāi)，同時(shí)對(duì)國(guó)外的生活也充滿了期待和幻想，于是我們決定一起去那里生活。

當(dāng)我們初到德國(guó)時(shí)，老大土豆剛滿一歲。我將自己在德國(guó)育兒的經(jīng)歷化為一系列漫畫(huà)，并出版了一本名為《萌寶土豆在德國(guó)》的漫畫(huà)書(shū)（文章最后會(huì)進(jìn)行抽獎(jiǎng)，贈(zèng)送這本書(shū)哦?。?。

后來(lái)，德國(guó)又迎來(lái)了第二個(gè)番茄的誕生。

在德國(guó)從事自媒體工作確實(shí)是個(gè)挑戰(zhàn)，因?yàn)槌伺c大家存在時(shí)差外，我時(shí)常會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)的新媒體動(dòng)態(tài)感到有些滯后。

在德國(guó)，人們對(duì)電子產(chǎn)品的熱情相對(duì)平淡，公共場(chǎng)合使用手機(jī)的人并不多。然而，作為自媒體工作者，我需要持續(xù)獲取各種信息和關(guān)注熱點(diǎn)，以便與國(guó)內(nèi)的朋友們順利溝通和合作。

所以無(wú)論何時(shí)出門(mén)，我總是忍不住頻繁查看手機(jī)。在那些西方人的眼中，我或許被視為一個(gè)被手機(jī)束縛的幼稚亞洲女孩（歐洲人似乎總是對(duì)亞洲女性的年齡有些偏見(jiàn)，會(huì)自動(dòng)將她們的年齡往下降十幾歲）。

Q3、在撫養(yǎng)兩個(gè)孩子的同時(shí)，還要經(jīng)營(yíng)公眾號(hào)，你是如何安排時(shí)間的？現(xiàn)在的團(tuán)隊(duì)是自己一人負(fù)責(zé)，還是有其他成員？

李點(diǎn)點(diǎn)：

有一句形象的比喻說(shuō)，時(shí)間就像是女人的曲線，總能找到空間。哈哈，真的要感謝我的老公和媽媽，要不是他們的支持，我絕對(duì)無(wú)法應(yīng)對(duì)這一切。

起初，我是獨(dú)自運(yùn)營(yíng)我的公眾號(hào)，這和許多自媒體人情況類似。為了實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，我決定組建自己的團(tuán)隊(duì)?，F(xiàn)在，我們的團(tuán)隊(duì)分為線上和線下兩部分，每位成員都十分出色。

由于我們專注于漫畫(huà)創(chuàng)作，制作一篇推文的過(guò)程相對(duì)繁瑣。首先需要撰寫(xiě)文案和腳本，之后才能制作出最終成品，這樣的流程非常耗時(shí)。

因此，盡管我的朋友們給予了我許多支持，但尋找一個(gè)合適的伙伴卻是一個(gè)耗時(shí)的過(guò)程。此外，我的漫畫(huà)都是基于我自己的創(chuàng)作，所以她們的角色主要是協(xié)助我完成一些輔助性的工作。

團(tuán)建照

漫畫(huà)類內(nèi)容與普通圖文形式的最大區(qū)別在于表現(xiàn)手法和敘事方式。漫畫(huà)通常通過(guò)連貫的圖畫(huà)和對(duì)話框結(jié)合，展示角色之間的互動(dòng)和情節(jié)發(fā)展，具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和趣味性。而普通圖文形式則通常依賴于文字和單張圖像的結(jié)合，敘述較為直接，整體表現(xiàn)相對(duì)簡(jiǎn)單。漫畫(huà)能通過(guò)圖像中的細(xì)節(jié)和動(dòng)態(tài)表達(dá)情感，而普通圖文則常常依靠語(yǔ)言來(lái)傳達(dá)信息。

李點(diǎn)點(diǎn)：

漫畫(huà)和傳統(tǒng)的圖文展示方式都是表達(dá)內(nèi)容的手段，但我認(rèn)為漫畫(huà)更具表現(xiàn)力和活力。

在與團(tuán)隊(duì)成員交流時(shí)，我常常強(qiáng)調(diào)，對(duì)于一個(gè)漫畫(huà)賬號(hào)來(lái)說(shuō)，不僅要有精準(zhǔn)有力的語(yǔ)言，內(nèi)容的表現(xiàn)形式同樣至關(guān)重要。

同一句話以不同的方式表達(dá)，觀眾的體驗(yàn)會(huì)大相徑庭。此外，漫畫(huà)中人物的表現(xiàn)也十分關(guān)鍵，例如在描繪情緒時(shí)，憤怒的場(chǎng)景可以用憤怒的面部表情表現(xiàn)，或者用火焰的意象來(lái)包圍角色，這兩者所傳遞的情感也會(huì)截然不同。

用戶的感受很直接，如果你用心交流，她馬上就能察覺(jué)到。

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的漫畫(huà)創(chuàng)作，我體會(huì)到我和我的讀者之間的關(guān)系就像是親密的朋友、無(wú)話不談的姐妹，甚至是鄰里間的熟悉。每當(dāng)我在公眾號(hào)上分享自己的情感波動(dòng)時(shí)，她們也會(huì)在后臺(tái)與我分享她們的經(jīng)歷與故事。

Q5、你目前的漫畫(huà)內(nèi)容包含哪些類型（例如教育類、娛樂(lè)類等）？你是基于什么理由進(jìn)行這樣的劃分？

李點(diǎn)點(diǎn)：

目前我的漫畫(huà)涵蓋了多種類型，包括幽默吐槽、德國(guó)的教育與生活、育兒日常以及育兒知識(shí)科普等。這些內(nèi)容不僅是我個(gè)人感興趣的主題，也是我的受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。

我在許多文章的結(jié)尾，常常會(huì)邀請(qǐng)大家與我分享他們的故事。我希望通過(guò)我的公眾號(hào)，能與大家建立的不僅僅是自媒體人與粉絲之間的關(guān)系，更希望能成為彼此的朋友、親密的伙伴。

我們可以共同交流育兒的經(jīng)驗(yàn)，一起聊聊伴侶的那些小煩惱。有遇到問(wèn)題的時(shí)候，我會(huì)毫不猶豫地向大家尋求幫助，同時(shí)我也愿意分享一些在德國(guó)的育兒觀念和生活習(xí)慣。

Q6、用戶通常對(duì)哪些類型的漫畫(huà)內(nèi)容更感興趣？在公眾號(hào)上設(shè)計(jì)漫畫(huà)腳本時(shí)，有哪些重要的考慮要點(diǎn)？

李點(diǎn)點(diǎn)：

這個(gè)問(wèn)題涉及商業(yè)方面，我可以選擇不回答嗎？

開(kāi)個(gè)玩笑啦。

我認(rèn)為，用戶可能更感興趣的是我在德國(guó)生活中的一些具體細(xì)節(jié)和話題。

最近我創(chuàng)作了一篇關(guān)于德國(guó)一些你絕對(duì)想象不到的保險(xiǎn)類別的文章，引發(fā)了評(píng)論區(qū)熱烈的討論。

許多人都在批評(píng)國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)的不足，同時(shí)也希望能獲得更多相關(guān)信息，畢竟保險(xiǎn)對(duì)許多家庭來(lái)說(shuō)都是非常重要的。

在漫畫(huà)腳本的創(chuàng)作中，我認(rèn)為更重要的是表現(xiàn)方式。就像演員在閱讀劇本時(shí)一樣，我在看到腳本的瞬間，腦海中會(huì)立即浮現(xiàn)出畫(huà)面的細(xì)節(jié)，比如角色的表情以及周圍的環(huán)境等等。

Q7、初創(chuàng)階段的種子用戶主要來(lái)源于哪些渠道？目前的年增長(zhǎng)數(shù)量大約是怎樣的？能否分享一下最大的一次用戶增長(zhǎng)是如何實(shí)現(xiàn)的？

李點(diǎn)點(diǎn)：

實(shí)際上，我開(kāi)始運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的時(shí)間較早，那時(shí)吸引用戶相對(duì)容易得多。

我印象深刻的有三次。

最初在注冊(cè)賬號(hào)的早期階段，我創(chuàng)作了一部漫畫(huà)，吸引了8萬(wàn)名粉絲，之后會(huì)有更多相關(guān)介紹。

第二次事件是關(guān)于北京頤酒店的一名女生遭遇襲擊，當(dāng)時(shí)我身處德國(guó)。利用時(shí)差，我迅速創(chuàng)作了幾幅自救漫畫(huà)。第二天醒來(lái)后發(fā)現(xiàn)，這些漫畫(huà)已經(jīng)幾乎在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)上廣為傳播，許多電視新聞也開(kāi)始用它們作為配圖。

第三次的嘗試是在七夕期間創(chuàng)作了一幅簡(jiǎn)單的幽默漫畫(huà)，結(jié)果吸引了1萬(wàn)新粉絲。

與之前相比，現(xiàn)在增加粉絲的難度大大提高，甚至還會(huì)出現(xiàn)粉絲數(shù)量的下降?；叵氘?dāng)時(shí)那些熱門(mén)的爆款文章，有幾個(gè)明顯的特點(diǎn)。

1、熱點(diǎn)

2、痛點(diǎn)

3、真情實(shí)感

我認(rèn)為在任何時(shí)候，我們都應(yīng)對(duì)內(nèi)容保持一種敬畏態(tài)度，絕不可心存敷衍。只有那些能夠打動(dòng)自己的作品，才能有效觸動(dòng)觀眾的內(nèi)心。只要用心去創(chuàng)作，用戶一定能夠感受到你的真誠(chéng)與努力。

Q8、是什么原因促使你們決定創(chuàng)辦頭條號(hào)和抖音號(hào)？這對(duì)整個(gè)業(yè)務(wù)帶來(lái)了怎樣的益處？

李點(diǎn)點(diǎn)：

我在2017年創(chuàng)建了自己的頭條號(hào)。記得有一次與一位用戶交流時(shí)，她向我分享了她對(duì)頭條的喜愛(ài)。這讓我產(chǎn)生了一個(gè)想法：我的內(nèi)容是否也能發(fā)布到頭條號(hào)上呢？作為一個(gè)比較積極的人，我立即注冊(cè)了頭條號(hào)，并持續(xù)運(yùn)營(yíng)到現(xiàn)在。在這個(gè)過(guò)程中，收獲了許多用戶的支持。

關(guān)于我的抖音賬號(hào)，其實(shí)最初是出于好玩。2018年初，我身邊有很多朋友在玩抖音，于是我也注冊(cè)了一個(gè)賬號(hào)。起初，我不知道該發(fā)布些什么內(nèi)容，后來(lái)我想到自己擅長(zhǎng)畫(huà)畫(huà)，平時(shí)也會(huì)陪孩子練習(xí)簡(jiǎn)筆畫(huà)。于是我便創(chuàng)作了一些創(chuàng)意數(shù)字簡(jiǎn)筆畫(huà)，比如“數(shù)字變水果”，并把這些內(nèi)容分享給孩子們，覺(jué)得特別有趣。

這篇文章取得了驚人的效果，閱讀量接近7000萬(wàn)次，獲得了180萬(wàn)個(gè)贊，并吸引了40萬(wàn)的新粉絲。

就在這個(gè)時(shí)刻，我突然明白，不僅我的孩子熱愛(ài)創(chuàng)作簡(jiǎn)易的創(chuàng)意畫(huà)，或許其他的媽媽和寶寶也會(huì)有類似的興趣。因此，我下定決心開(kāi)始繪制創(chuàng)意簡(jiǎn)筆畫(huà)，從而成立了我的抖音賬號(hào)。

Q9、作為一名漫畫(huà)自媒體創(chuàng)作者，最初制作的是育兒主題的圖文漫畫(huà)，后來(lái)在抖音上開(kāi)始嘗試“學(xué)畫(huà)畫(huà)”相關(guān)的內(nèi)容，這樣的轉(zhuǎn)型靈感源于什么呢？在這個(gè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，你覺(jué)得最困難的是什么？

李點(diǎn)點(diǎn)：

實(shí)際上，圖文育兒漫畫(huà)和簡(jiǎn)筆畫(huà)屬于同一個(gè)大家族，我并沒(méi)有進(jìn)行什么轉(zhuǎn)型，只是在不斷嘗試新的創(chuàng)作方式。繪畫(huà)對(duì)我來(lái)說(shuō)是一種表達(dá)的工具，不僅可以傳達(dá)我的情感，也能作為教學(xué)的輔助材料。

提到簡(jiǎn)筆畫(huà)，我其實(shí)更傾向于創(chuàng)作那些富有創(chuàng)意的作品，而不是簡(jiǎn)單地教孩子們按部就班地畫(huà)畫(huà)。

比如孩子隨意涂鴉，我再加上一些線條，就變成了一朵花、一個(gè)太陽(yáng)或是一顆糖果。數(shù)字0，稍微添加兩筆，就可以變成西瓜、蘋(píng)果或燈泡…這真是很有趣吧？

我認(rèn)為繪畫(huà)的本質(zhì)并不在于最終的效果，天空未必非得是藍(lán)色，水也可以呈現(xiàn)出紅色。真正強(qiáng)大的，是創(chuàng)意與自由的想象。繪畫(huà)技巧雖然可以通過(guò)不斷練習(xí)掌握，但靈感卻是無(wú)法被壓制的。

我們的簡(jiǎn)筆畫(huà)受到了許多寶寶的喜愛(ài)，同時(shí)也深受父母、老師和老年人的歡迎。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，我的育兒漫畫(huà)以圖文形式記錄并分享育兒經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)采用簡(jiǎn)筆畫(huà)，使之更具創(chuàng)意和實(shí)用性，讓大家可以共同參與其中。

但歸根到底，這一切都與繪畫(huà)的本質(zhì)息息相關(guān)。

Q10、你曾創(chuàng)作過(guò)哪些受歡迎的文章或視頻？能分享一個(gè)具體的案例嗎？這個(gè)案例為你帶來(lái)了多少新增粉絲？

李點(diǎn)點(diǎn)：

《你說(shuō)帶孩子不辛苦，那是因?yàn)槟銢](méi)有養(yǎng)兒子》，這是我第一個(gè)火爆的作品，也是讓我增加了8萬(wàn)粉絲的那個(gè)案例。由于我進(jìn)行了帳號(hào)遷移，所以評(píng)論和分享的具體數(shù)字并不準(zhǔn)確。

其實(shí)這完全是個(gè)意外，因?yàn)槲业膬鹤訉?shí)在是太頑皮了，幾乎具備了所有讓人頭疼的特質(zhì)。我見(jiàn)過(guò)的、聽(tīng)過(guò)的孩子，沒(méi)有一個(gè)像他這么讓人捉襟見(jiàn)肘。

因此，我常常調(diào)侃養(yǎng)育兒子是相當(dāng)辛苦的，但總會(huì)有人留言指責(zé)我其實(shí)是不懂如何帶孩子，或者質(zhì)疑我這是為了吸引眼球。

在一次前往德國(guó)購(gòu)物村的旅行中，我?guī)е鴥鹤樱龅搅艘晃蝗A人導(dǎo)購(gòu)。她看到我們后，深有感觸地說(shuō)了一句：“那些說(shuō)帶孩子不累的人，肯定不是生的兒子?！?這句話讓我恍若明悟，確實(shí)如此！

那天晚上我回到家后，手繪了一幅漫畫(huà)并發(fā)布了。由于與國(guó)內(nèi)存在時(shí)差，第二天早上醒來(lái)查看粉絲增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)時(shí)，我差點(diǎn)以為自己眼花了。

經(jīng)過(guò)多次的驗(yàn)證，我越來(lái)越清楚，打動(dòng)人心的關(guān)鍵在于真摯的情感，以及能否準(zhǔn)確捕捉到目標(biāo)用戶的需求與痛點(diǎn)，從而引起他們的共鳴。

其實(shí)，單純?yōu)榱俗非罅餍卸ブ圃炝餍校ǔ：茈y真正達(dá)到爆款的效果。畢竟，爆款也是需要一定的魅力和獨(dú)特性，哈哈！

現(xiàn)階段漫畫(huà)風(fēng)格

Q11、目前微信公眾號(hào)和抖音賬號(hào)分別提供哪些服務(wù)和業(yè)務(wù)？它們是如何實(shí)現(xiàn)盈利的？大致的付費(fèi)用戶數(shù)量或銷售數(shù)據(jù)又是怎樣的？

李點(diǎn)點(diǎn)：

這個(gè)自媒體的收入模式大致相似，主要包括兩個(gè)方面：線上商城和廣告收入。

聊聊商城的事吧。其實(shí)，一開(kāi)始我并沒(méi)有考慮到要從事商城運(yùn)營(yíng)的工作，但每當(dāng)我在朋友圈分享一些圖片時(shí)，總會(huì)有媽媽們?cè)儐?wèn)我所用品牌和來(lái)源。

于是我想，既然市場(chǎng)上有這樣的需求，而我正好擁有一些資源，不妨創(chuàng)建一個(gè)平臺(tái)，將我認(rèn)為值得推薦的產(chǎn)品匯集在一起。這樣，大家就能更輕松地購(gòu)買到經(jīng)過(guò)篩選的優(yōu)質(zhì)商品，避免遇到不必要的坑。

因此，我逐漸開(kāi)始創(chuàng)建一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)。

最初我推薦的主要是德國(guó)制造的產(chǎn)品，隨著時(shí)間的推移，逐漸引入了來(lái)自世界各地的高品質(zhì)商品。

我們每周進(jìn)行產(chǎn)品篩選，流程非常嚴(yán)謹(jǐn)。通常在數(shù)十個(gè)同類品牌中，只有一個(gè)能夠入選。在品牌、價(jià)格和品質(zhì)等方面都設(shè)有嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，我大多數(shù)情況下都是親自參與這一過(guò)程。

他人總是能夠察覺(jué)到你的真誠(chéng)與努力。

由于我對(duì)用戶的責(zé)任心，我媽媽對(duì)我的信任逐漸增強(qiáng)。許多媽媽即使在其他渠道發(fā)現(xiàn)了相同的產(chǎn)品，也會(huì)選擇等待我來(lái)購(gòu)買。

Q12、您對(duì)未來(lái)的商業(yè)戰(zhàn)略有何打算？

李點(diǎn)點(diǎn)：

其實(shí)我性格比較隨意，并沒(méi)有設(shè)定特別遠(yuǎn)大的目標(biāo)。

目前我們將全心全意地為用戶提供服務(wù)，創(chuàng)作更多有助于媽媽們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)分享德國(guó)的優(yōu)秀育兒理念。我們也會(huì)努力教孩子們畫(huà)出富有創(chuàng)意的簡(jiǎn)筆畫(huà)。

如果要談愿景，我希望能夠開(kāi)設(shè)自己的繪畫(huà)課程，畢竟我的專業(yè)是繪畫(huà)，而且我也在公眾號(hào)上分享自己的作品呢！

最后，我要感謝小公舉參與這次的采訪。

我特別準(zhǔn)備了五本精美的《萌寶土豆在德國(guó)》精裝珍藏版書(shū)籍。

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