馬宋

疫情影響企業(yè)活躍度，也直接影響企業(yè)的各種商業(yè)活動……招商會、答謝會、推廣會、表彰會、論壇會等等，這些會的減少或停擺，也直接影響了一個相關營銷模式，就是禮品營銷，這些禮品包括會議獎品、禮品、隨手禮等等，有獎杯獎座獎狀、商務禮品，而商務禮品中茶類酒類、工藝品、美妝產品等等，這些常規(guī)產品屬性就是普通消費品，但這些消費品也同時在走禮品渠道，特別是商務禮品。 那么，在后疫情時代，禮品營銷還有機會嗎？可能的轉型路徑指向何處呢？虎斑今天聊一聊這個話題，也是來自于下午和一個做茶葉的朋友一次聊天引發(fā)的思考。 一、…

今年（2022年）8月11日上線，標價16.5萬的愛馬仕自行車轉瞬就售罄了。消費降維了幾年，奢侈品品牌有沒有受影響？那是一定的。但是唯獨愛馬仕沒有受影響，愛馬仕集團公布2022年年中報，上半年愛馬仕收入54.74億歐元，同比增長29%；凈利潤16.41億歐元，同比增長40%。 我們這里講愛馬仕，并不是要導出中國高凈值客戶的消費特點（中國奢侈品消費者有大約7000萬。中國凈資產過千萬高凈值客戶有470萬人，只占人口千分之三，卻貢獻著80%的奢侈品消費；其中，凈資產過億的高凈值客戶有15萬人，只占人…