互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，使得網(wǎng)紅這一群體站到了風(fēng)口浪尖，成為了當(dāng)下毋庸置疑的“高收入人群”之一。
事實(shí)上，在直播剛剛興起的時(shí)候，網(wǎng)紅們的收入還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到現(xiàn)在這么夸張的程度。畢竟，當(dāng)初的網(wǎng)紅想要賺錢，就只能依靠“禮物打賞”這一種方式，雖然賺到的錢，也要比我們這些普通的上班族多不少，但終究也還處于大家能夠接受的范圍之內(nèi)。
直到直播帶貨的出現(xiàn)，才真正賦予了網(wǎng)紅們強(qiáng)大的商業(yè)價(jià)值。變現(xiàn)模式從“禮物打賞”變?yōu)椤皫ж洝保簿鸵馕吨W(wǎng)紅們從“演繹”性質(zhì)，直接變?yōu)榱恕百I賣”性質(zhì)。兩者所蘊(yùn)含的利益，完全不可同日而語(yǔ)……
當(dāng)然，直播帶貨從興起到如今，不過(guò)短短幾年的時(shí)間，該“變現(xiàn)方式”便已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)出了“衰敗”的跡象。究其原因，還是和網(wǎng)紅們頻繁被爆出的各種“負(fù)面消息”有關(guān)。因?yàn)檫@些消息，公眾已經(jīng)對(duì)網(wǎng)紅徹底失去了信任。由此也就導(dǎo)致，實(shí)際上現(xiàn)如今網(wǎng)紅帶貨，“成交量”并沒(méi)有我們想象的那么夸張。
大家之所以看到的還都是各種“華麗”的數(shù)據(jù)，與網(wǎng)紅這一群體本身“公眾人物”的屬性有關(guān)。但凡是能被我們看到的，都是一些頭部主播，而在我們看不到的地方，大批底層、乃至中層主播，其實(shí)直播間的帶貨銷量已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)了顯著下滑。
就拿在ks平臺(tái)擁有5000多萬(wàn)粉絲的大網(wǎng)紅散打哥來(lái)說(shuō)！想當(dāng)初，他也是被大家稱之為“網(wǎng)紅一哥”的存在。但最近幾年，散打哥的直播人氣卻開(kāi)始大幅度下跌，甚至一度淪落到僅有幾千人觀看的尷尬境地。與此同時(shí)，散打哥的直播帶貨銷量更是慘不忍睹，與自己賬號(hào)高昂的粉絲量完全不成正比。在這其中，一部分原因是因?yàn)樯⒋蚋绫救舜_實(shí)“不善于直播”，而更大一部分原因，還是因?yàn)檎麄€(gè)直播帶貨行業(yè)的“衰敗”，有分不開(kāi)的關(guān)系。
禮物打賞落寞之后，網(wǎng)紅能靠“直播帶貨”變現(xiàn)。而現(xiàn)在“直播帶貨”開(kāi)始衰敗，難道網(wǎng)紅就沒(méi)有其他賺錢（變現(xiàn)）的途徑了嗎？其實(shí)不然。我們要知道的是：在現(xiàn)如今的這個(gè)網(wǎng)絡(luò)年代，網(wǎng)紅真正的價(jià)值，其實(shí)是他們身上所掌握的巨大“流量”。而所謂的直播帶貨和禮物打賞，都不過(guò)是他們變現(xiàn)的手段之一罷了。只要網(wǎng)紅手里還有流量，那他們自然就還有商業(yè)價(jià)值，也還能繼續(xù)賺錢。只不過(guò)，方式不斷革新罷了……
有關(guān)以上這一點(diǎn)，關(guān)注ks網(wǎng)紅圈子比較多的朋友就會(huì)知道：其實(shí)，除去“直播帶貨”之外，網(wǎng)紅們還有另外一種“變現(xiàn)形式”，也是所謂的“掛小鈴鐺”。相比于直播帶貨，“掛小鈴鐺”在本質(zhì)上更符合“流量變現(xiàn)”的本質(zhì)。商家向網(wǎng)紅平臺(tái)投放廣告，網(wǎng)紅通過(guò)平臺(tái)與商家達(dá)成合作，之后在直播當(dāng)中推廣對(duì)方的軟件，根據(jù)下載量獲取相應(yīng)的報(bào)酬。
“小鈴鐺”的變現(xiàn)模式，與“直播帶貨”一同興起。雙方唯一的區(qū)別是：帶貨是在向粉絲兜售實(shí)體商品，需要粉絲付出實(shí)實(shí)在在的金錢。而“小鈴鐺”則是在變相的向粉絲推廣軟件，粉絲雖然無(wú)需付費(fèi)，卻也側(cè)面付出了“金錢”的成本。（ps：商家推廣軟件之后，是不是也要從這些粉絲身上將錢給賺回來(lái)？羊毛出在羊身上罷了……）但也就是因?yàn)檫@一點(diǎn)，導(dǎo)致“小鈴鐺”成為了繼帶貨之后，網(wǎng)紅們“流量變現(xiàn)”的新寵。
近日，散打哥便在直播當(dāng)中和粉絲自爆：曾經(jīng)自己在一場(chǎng)活動(dòng)上，接了一個(gè)“小鈴鐺”的推廣。那一場(chǎng)直播，自己就通過(guò)粉絲的下載，賺了800萬(wàn)的廣告費(fèi)！
（可見(jiàn)，對(duì)于網(wǎng)紅而言，“小鈴鐺”并不比直接帶貨賺錢的錢少。而且，現(xiàn)如今網(wǎng)紅帶貨，在賺錢的同時(shí)，還要擔(dān)負(fù)“割韭菜”的罵名，對(duì)自己的人設(shè)造成非常不好，且不可逆的影響。而反觀“掛小鈴鐺”，則不存在這樣的弊端。網(wǎng)紅們打著“不為賺錢，只為娛樂(lè)粉絲”的口號(hào)，便能輕輕松松拿到不亞于直播帶貨的利益。）
為什么此前大家都不知道網(wǎng)紅“掛小鈴鐺”這么賺錢？一方面是因?yàn)榫W(wǎng)紅們?yōu)榱恕按蛟烊嗽O(shè)”的刻意隱瞞，另一方面也是因?yàn)榻^大部分的網(wǎng)友，還是沉浸在“直播帶貨”的年代，沒(méi)有意識(shí)到“直播行業(yè)形態(tài)”已經(jīng)在悄無(wú)聲息中再次發(fā)生了改變。當(dāng)大家都以為在網(wǎng)紅直播間賣貨，才能讓對(duì)方賺到錢時(shí)，其實(shí)網(wǎng)紅們?cè)缫褤Q了“套路”，早已進(jìn)行了“升級(jí)”。
大家對(duì)網(wǎng)紅“掛小鈴鐺”的事情怎么看？對(duì)散打哥一場(chǎng)直播豪賺800萬(wàn)的事情怎么看？評(píng)論和小編分享一下。喜歡網(wǎng)紅八卦的小伙伴，別忘了點(diǎn)個(gè)關(guān)注。
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